C&A cresce 53% em vendas no Rock in Rio 2026 e dobra interações digitais em comparação com edição passada

 

 

A C&A encerrou o Rock in Rio 2026 com seu melhor resultado em uma edição do festival. As vendas cresceram 53% em relação a 2024 e 52,1 mil pessoas passaram pelas lojas da marca entre 4 e 13 de setembro. Calçados foram um dos destaques, com alta de 254%, enquanto as peças de frio cresceram 80%.
 

O clima mais ameno e os dias de chuva influenciaram o comportamento de compra ao longo do festival. Nas lojas, as clássicas jaquetas jeans da coleção exclusiva para o Rock In Rio lideraram as vendas, seguidas por camisetas e moletons da coleção oficial. O desempenho de calçados e peças de frio mostra como a oferta da marca acompanhou as necessidades do público durante os dias de evento.
 

"Foi uma edição histórica para a C&A e o melhor resultado que já tivemos em um Rock in Rio. A gente entrou no festival para estar onde a cultura acontece, e isso significa muito mais do que vestir o público. Significa fazer parte da experiência, criar desejo, gerar conversa e estar presente nos momentos que fazem as pessoas escolherem uma marca. Quando conseguimos levar essa força da C&A para a Cidade do Rock, o resultado aparece também no negócio. É esse encontro entre moda, cultura e relevância que queremos cada vez mais para a marca", afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.
 

Como look oficial do festival e co-patrocinadora do Palco Sunset pelo terceiro ano consecutivo, a C&A também ampliou sua presença no digital. Os conteúdos relacionados ao Rock in Rio somaram 154,3 milhões de impressões, alcance de 41,5 milhões de pessoas e crescimento de 85% nas impressões em relação a 2024. As interações mais dobraram na comparação com a edição anterior.
 

Na Cidade do Rock, mais de 7 mil pessoas passaram pelo estande da C&A, que recebeu o público com customização de jaquetas, Glambot e games. Ao todo, foram distribuídos 5.150 brindes, entre minicâmeras, leques e bolsas, além de peças da coleção. A marca também levou ao festival uma coleção oficial com mais de 100 peças e uma cápsula exclusiva assinada por Gustavo Silvestre, criada a partir de jeans circular e retalhos que seriam descartados.
 

Sobre a C&A Brasil - A C&A é uma empresa de moda focada em propor experiências que vão além do vestir. Fundada em 1841 pelos irmãos Clemens e August na Holanda, a C&A entende e defende a moda como um dos mais fundamentais canais de conexão das pessoas consigo mesmas, com todos à sua volta e, por isso, coloca os seus clientes no centro da estratégia. Uma das maiores varejistas de moda do mundo, a C&A chegou ao Brasil em 1976 quando inaugurou a sua primeira loja no shopping Ibirapuera, em São Paulo (SP). Atualmente, a companhia opera em 341 lojas em todo o território nacional, além do seu app. Listada na bolsa brasileira (B3) desde outubro de 2019, a C&A é pioneira em diversas inovações em seu segmento a partir da oferta de serviços e soluções digitais e omnicanais, visando ampliar experiência on e offline dos seus clientes. Com cerca de 15 mil associados em todo o país e presente na vida de um milhão de clientes por dia, a empresa se destaca ainda por oferecer uma moda jovem, inovadora, diversa e inclusiva para mulheres, homens e crianças. Te convidamos a conhecer mais sobre a C&A em sala de imprensa.

 

Moda brasileira ganha vitrine durante a semana de moda da Itália

 

A moda brasileira com foco em sustentabilidade terá destaque em um dos principais palcos da indústria global. Nos dias 22, 23 e 24 de setembro, a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), por meio do Programa Texbrasil – Programa de Internacionalização da Indústria Têxtil e de Moda Brasileira, e com o apoio da Associação Brasileira da Moda Sustentável (Abrimos), realizará uma ação especial, na Itália, durante a tradicional Semana de Moda de Milão.
 

A programação da “Brazilian Sustainable Fashion in Milan” começa no dia 22 de setembro, com um desfile que apresentará ao público internacional as coleções de dez marcas brasileiras reconhecidas por incorporarem práticas de sustentabilidade em seus processos produtivos. Na sequência, nos dias 23 e 24 de setembro, será realizado um showroom exclusivo, criando oportunidades para encontros de negócios entre as empresas brasileiras e compradores, distribuidores, imprensa especializada e demais profissionais do mercado internacional.
 

As marcas participantes são: Alina Amaral, Ana de Jour, Camila Machado Ateliê, Celeste, Ludimila Heringer, Lyberthras, Natural Cotton Color, Proposta Verde, Val Valadares e Villa Dharma.
 

Como preparação para a ação internacional, a Abit promoveu, no dia 9 de setembro, em sua sede, em São Paulo, um encontro exclusivo com a mídia especializada. Na ocasião, a imprensa teve acesso a um preview das coleções que seguirão para Milão, além de conhecer os detalhes da iniciativa, seus objetivos e a proposta das marcas participantes. O evento também proporcionou uma aproximação entre os profissionais da imprensa e os representantes das empresas brasileiras que integrarão a missão. 

 

“Brazilian Sustainable Fashion in Milan” reforça o posicionamento da indústria brasileira da moda como referência em inovação, criatividade e sustentabilidade. Além de ampliar a visibilidade internacional das empresas participantes, busca fortalecer a presença da moda brasileira em mercados estratégicos, aproximando as marcas de compradores e formadores de opinião em um dos principais centros mundiais do setor.
 

"A iniciativa representa muito mais do que uma vitrine para marcas brasileiras. É uma oportunidade de mostrar ao mercado internacional que o Brasil reúne criatividade, inovação, qualidade e um compromisso crescente com práticas de sustentabilidade em toda a cadeia produtiva", afirma Fernando Pimentel, diretor-superintendente da Abit.
 

“A Semana de Moda de Milão é uma plataforma estratégica para ampliar a visibilidade internacional das marcas brasileiras e fortalecer conexões com compradores, parceiros e formadores de opinião. A ação evidencia a capacidade da moda nacional de aliar criatividade, inovação e sustentabilidade, atributos cada vez mais valorizados pelo mercado global”, afirma Maria Paula Velloso, diretora de negócios da ApexBrasil.
 

“O Brasil tem a moda que o mundo deseja e o planeta precisa, porém é necessário que o mundo saiba disso. Isso exige planejamento, investimentos e a união de forças por meio de associações como a Abit e a Abrimos e instituições como a ApexBrasil, principal agência do governo na promoção das exportações. Assim, juntos, podemos promover uma moda de luxo e de alto valor agregado", comenta Francisca Vieira, presidente da Abrimos.
 

Anote:
 

Desfile coletivo – 22 de setembro
 

Local: Salone Degli Affreschi – I Chiostri di San Barnaba (Milão, Itália)
 

Horário:14h

 

Showroom – 23 e 24 de setembro

 

Local: Salette Ristoranti – I Chiostri di San Barnaba (Milão, Itália)

 

Horário:10h às 18h

 

Sobre a Abit
 

A Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), fundada em 21 de fevereiro de 1957, é uma das mais importantes entidades dentre os setores econômicos do País. Representa a força produtiva de 25,7 mil empresas instaladas por todo o território nacional, de todos os portes, que empregam mais de 1,34 milhão de trabalhadores e geram, juntas, um faturamento anual (em 2024) de R$ 221 bilhões.
 

Sobre o Texbrasil
 

O Programa de Internacionalização da Indústria Têxtil e de Moda Brasileira (Texbrasil) atua junto às empresas do setor têxtil e de confecção no desenvolvimento de estratégias para conquistar o mercado global. Ao longo de mais de 25 anos, já auxiliou cerca de 2 mil marcas a entrar na trilha da exportação, conquistando US$ 11 bilhões em negócios. O Programa é realizado por meio de uma parceria entre a Abit (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção) e a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos).
 

 

Sobre a ApexBrasil
 

A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira, entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.
 

A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.

Conheça um pouco mais sobre a ApexBrasil.
 

Sobre a Abrimos
 

A Abrimos (Associação Brasileira da Indústria, Comércio, Serviços e Educação para Moda Sustentável) iniciou sua trajetória na década de 1990 promovendo a união e o desenvolvimento de pequenas confecções brasileiras. A partir de 2011, a associação redefiniu seu escopo para apoiar o segmento de moda sustentável no país, conectando criadores, a indústria e o ecossistema de desenvolvimento têxtil engajados em práticas de impacto positivo. Sua atuação prioriza o apoio aos pequenos negócios, a disseminação de inovações e insumos sustentáveis e a preservação do artesanato e das técnicas vernáculas. A Abrimos integra design, ensino e ofícios para fortalecer o mercado interno e projetar a moda sustentável brasileira no cenário nacional e internacional.

 

Hering celebra lançamento da Camiseta Brasil com exposição gratuita na Mata Lab, na Mata São Paulo

 

 

A Hering celebra o maior lançamento de produto dos últimos 30 anos, a Camiseta Brasil, com uma exposição inédita gratuita e aberta ao público, “Hering Veste o Brasil Desde 1880”, na Mata Lab, que fica na Mata São Paulo, complexo de experiência dentro da Cidade Matarazzo, próximo à Avenida Paulista. Pela primeira vez, o Museu Hering, localizado em Blumenau (SC), onde a marca nasceu, apresenta seu acervo em São Paulo para contar a trajetória da Hering e a evolução da camiseta que acompanha a vida dos brasileiros há 146 anos. A mostra acontece de 18 a 20 de setembro e integra a programação que marca o lançamento da Camiseta Brasil.

 

A exposição apresenta a evolução do seu maior ícone, a camiseta básica, por meio de réplicas de peças históricas, campanhas emblemáticas e reforço do seu maior símbolo: os dois peixes. Entre os destaques estão peças que representam momentos importantes da história do país e que possuem forte memória afetiva dos brasileiros. Com experiências imersivas, é possível acompanhar as transformações da identidade visual e da comunicação da marca.

 

A exposição conecta esse legado ao presente da Hering. O percurso termina na Camiseta Brasil, lançamento que representa a evolução do clássico da marca e traduz mais de um século de expertise em uma versão desenvolvida para atender às necessidades do consumidor brasileiro. Com foco em qualidade, conforto, durabilidade e preço acessível, o produto reforça a autoridade da marca na categoria e sua capacidade de se reinventar sem perder a essência. O projeto contou com um time de mais de 50 pessoas envolvidas diretamente no processo de desenvolvimento técnico. Foram ouvidas centenas de consumidores em pesquisa, testados mais de 40 lotes de malhas, desenvolvidas 22 opções de golas e realizadas mais de 350 simulações de protótipo. Como resultado, a Hering chegou na equação de valor ideal que o cliente procura: qualidade real com preço atrativo.

 

“146 anos de história nos trouxeram até aqui. Não carregamos apenas um legado, mas a memória viva de um país. Ao atravessar gerações, consolidamos uma relação de intimidade e confiança que poucas marcas conseguem construir. Nesta exposição, mostramos a trajetória do nosso ícone, a camiseta, que acompanha as mudanças e transformações do Brasil. Encerrar esse percurso com a Camiseta Brasil é também mostrar que essa história continua sendo escrita. Depois de 30 anos, voltamos ao nosso maior clássico para reinventá-lo a partir das necessidades do brasileiro de hoje, combinando qualidade, conforto, durabilidade e preço”, afirma Fernando Porto, Chief Creative Officer da Hering.

 

A exposição convida o público a percorrer diferentes capítulos da história da Hering e do Brasil ao reconhecer peças e símbolos que fizeram parte do cotidiano dos brasileiros. A escolha da Mata Lab, na Mata São Paulo, amplia esse encontro com a cidade e aproxima o acervo da marca de um dos principais polos culturais e de circulação de São Paulo, que conecta história, moda e comportamento em uma experiência aberta ao público.

 

Serviço

Exposição: “Hering Veste o Brasil Desde 1880”

Local: Mata Lab, na Mata São Paulo

Período: De 18 a 20 de setembro

Entrada: Gratuita
 

Sobre a Hering

Fundada em setembro de 1880 em Blumenau (SC) pelos irmãos Hermann e Bruno Hering, a Hering é uma das marcas de vestuário mais antigas e icônicas do Brasil. Com 146 anos de história, a marca é conhecida por seu pioneirismo e inovação no setor têxtil. A marca, que começou com camisas íntimas e meias, evoluiu para se tornar um símbolo de qualidade e estilo atemporal com suas linhas Hering, Hering Intimates, Hering Sports, Hering Kids e Hering Teen. A empresa também é reconhecida por suas iniciativas ambientais, incluindo a preservação da Mata Atlântica e a certificação pelo Sistema B. Mais informações em www.hering.com.br

Camiseta Brasil: Hering transforma ícone em seu maior lançamento em 30 anos que une inovação, qualidade e preço acessível

 

A Hering, marca de básicos do grupo AZZAS 2154, anuncia no dia 3 de setembro o seu maior lançamento de produto nos últimos 30 anos: A Camiseta Brasil. A peça que reforça a evolução da sua clássica camiseta básica, desenvolvida para atender às necessidades do consumidor brasileiro, destaca a autoridade da marca na categoria e traduz mais de um século de expertise em uma peça pensada para quem busca qualidade, conforto, durabilidade e preço acessível. Feita no Brasil, por brasileiros e para brasileiros, a Camiseta Brasil representa um novo capítulo na história do maior ícone da Hering.
 

O projeto contou com um time de mais de 50 pessoas envolvidas diretamente no processo de desenvolvimento técnico. Foram ouvidas centenas de consumidores em pesquisa, testados mais de 40 lotes de malhas, desenvolvidas 22 opções de golas e realizadas mais de 350 simulações de protótipo. Como resultado, a Hering chegou na equação de valor ideal que o cliente procura: qualidade real com preço atrativo.
 

Feita com um fio inovador desenvolvido pela Hering, a camiseta não fica transparente, possui maior vivacidade de cor e conta com gola que não deforma. Pensada para atender as necessidades do brasileiro, ela garante alta respirabilidade para os diferentes climas do país e caimento confortável para as diversas silhuetas, sem marcar. Com alta durabilidade, e feita 100% em algodão, ela não forma bolinhas na superfície do tecido.
 

“O básico nunca foi simples. Só se alcança a simplicidade por meio de muito trabalho: pesquisa, engenharia, design, tecnologia e um profundo entendimento sobre quem vai vestir nossas camisetas. Essa é a nossa vocação e foi ela que fez da Hering uma autoridade inquestionável em camisetas por mais de um século. A Camiseta Brasil nasce para retomar essa posição: reinventamos um ícone da nossa história para entregar ao consumidor brasileiro de hoje uma equação de valor imbatível – qualidade, construção e preço. É a expressão da nossa expertise e da certeza de que ninguém faz camiseta como a Hering”, afirma Fernando Porto, Chief Creative Officer da Hering, que liderou o projeto pessoalmente.
 

Disponível em duas modelagens e diversas cores, a Camiseta Brasil chega ao site, app, e à todas lojas da Hering, e em seus revendedores multimarcas por R$ 49,99, reforçando a proposta de democratizar um produto de alta qualidade com excelente custo-benefício e consolidando um novo ícone do portfólio da marca.

Blues Beer Festival volta ao Jardim Pamplona Shopping com tributos a Pearl Jam e Rolling Stones

 

Nos dias 12 e 13 de setembro, o Jardim Pamplona Shopping, localizado na zona oeste e administrado pelo Carrefour Property, promove a 2° edição do Blues Beer Festival, experiência que reúne cervejas artesanais, gastronomia selecionada e muita música ao vivo com uma das vistas mais incríveis da cidade. Com entrada gratuita, a programação acontece no rooftop do empreendimento, das 12h às 20h. 

Durante o fim de semana, o público pode curtir apresentações musicais que passeiam pelo blues, jazz e rock, entre os destaques a Lost Dogs traz um repertório dedicado ao Pearl Jam, e a Tumbling Dices, que presta tributo aos Rolling Stones. O evento reúne uma curadoria especial de queijos e azeites, além de cervejas e cachaças artesanais, vinhos, hambúrgueres, pizzas e muito mais. 

“A primeira edição teve uma resposta muito positiva do público e mostrou o potencial do festival dentro da programação do shopping. Agora, queremos consolidar esse encontro no calendário, ampliando a conexão com quem busca experiências culturais e de lazer no Jardins”, comenta Franklin Pedroso, coordenador de marketing do Jardim Pamplona Shopping.

O Blues Beer Festival é pet friendly e conta com espaço kids monitorado. Para ampliar o conforto durante a permanência no empreendimento, o Jardim Pamplona Shopping dispõe de estacionamento coberto, acessibilidade para pessoas com deficiência, ambiente destinado ao acolhimento de pessoas neurodivergentes e empréstimo de abafadores de ruído. 

Confira a programação musical: 

Sábado (12)

13h30 – School of Rock
16h00 – Lost Dogs (cover Pearl Jam)
18h30 – Bia Marchese

Domingo (13)

12h30 – School of Rock
15h00 – Tumbling Dices (Tributo aos Rolling Stones)
17h30 – Bruno Santanna

Serviço
Evento: Blues Beer Festival no Jardim Pamplona Shopping
Data: 12 e 13 de setembro
Horário: 12h às 20h
Local: Rooftop - piso 4
Endereço: Rua Pamplona, 1704, Jardim Paulista, São Paulo - SP

Sobre o Jardim Pamplona Shopping

Inaugurado em 2017, o Jardim Pamplona é o primeiro centro de compras dos Jardins, bairro da zona oeste de São Paulo (SP). O empreendimento do Carrefour Property conta com um mix de lojas e serviços que valorizam a sofisticação, comodidade e estilo de vida urbano, sendo uma experiência única na região. São mais de 18 mil m2 de área bruta locável (ABL), distribuídos em cinco pavimentos, incluindo um Rooftop com restaurantes e vista panorâmica para a região. O empreendimento é Pet Friendly, possui cerca de 80 lojas incluindo alimentação, moda, beleza, bem-estar, casa e decoração. Além de academia, serviços, lotérica, livraria, cinema vip e coworking. Já no piso térreo o cliente encontra local para recarga de veículos elétricos. Além disso, é reconhecido na região por realizar eventos que levam entretenimento e diversão para toda família.

Siga o Jardim Pamplona Shopping nas redes sociais e fique por dentro das novidades. 

Instagram: @jardimpamplonashopping
TikTok: @jardimpamplonashopping
Facebook: Jardim Pamplona Shopping

Sobre o Carrefour Property:

Presente desde 2012 no país, o Carrefour Property é a unidade de negócios do Grupo Carrefour Brasil que atua na gestão e desenvolvimento do portfólio imobiliário da companhia. Com a incorporação do Grupo BIG ao Grupo Carrefour Brasil, a companhia passou a ter em seu portfólio mais de 17 milhões de m² de área de terreno e mais de 430 imóveis próprios. Hoje, com presença nacional, o Carrefour Property administra mais de 250 galerias comerciais que contam com mais de 3.200 lojistas, além de três shopping centers — incluindo o Butantã Shopping, o Jardim Pamplona Shopping e o Paseo Alto das Nações, em São Paulo. Juntas, essas operações somam mais de 400 mil m² de área bruta locável (ABL).

Com a missão de proporcionar espaços que trazem ao consumidor conveniência, entretenimento e praticidade, a força do Carrefour Property reside na combinação do conhecimento e experiência imobiliária com a estratégia dos três pilares estratégicos do Grupo: combate à fome e desigualdades, diversidade e inclusão e comprometimento com agendas sustentáveis, colocando o cliente sempre no centro de todos os projetos. A unidade de negócios também tem a expertise no desenvolvimento imobiliário em diversos formatos que beneficiam todos os ecossistemas, além da experiência na gestão dos ativos da maior empregadora privada do país.

Clique aqui para saber mais sobre o Carrefour Property. 

Instagram: @carrefourproperty_br 
Facebook: Carrefour Property – Brasil
Site: Carrefour Property 
LinkedIn: Carrefour Property Brasil 
TikTok: @carrefour_property
Youtube: @CarrefourPropertyBrasil   

OX Cosméticos leva inovação, tecnologia coreana e novos produtos à Beauty Fair

 

A influência da beleza sul-coreana deixou de ser uma tendência de nicho para se consolidar como um dos principais motores de inovação da indústria global de cosméticos. Segundo o relatório K-Beauty Goes Global, da NIQ, as vendas de produtos de beleza coreanos cresceram 53% em valor no mundo no último ano e acumulam alta de 131% nos últimos dois anos. Na América Latina, o Brasil está entre os mercados que mais impulsionam esse movimento, registrando crescimento de 135% nas vendas da categoria. O cenário evidencia uma mudança de comportamento dos consumidores, que passaram a incorporar ingredientes tradicionalmente utilizados nos rituais de beleza asiáticos e a buscar produtos com tecnologia, performance e experiências de uso cada vez mais completas.

 

É nesse contexto que OX Cosméticos e Mari Maria apresentam na Beauty Fair uma nova etapa da parceria, com a chegada de uma nova linha premium da marca, OX Science Oil Nutrition e, em edição limitada, o produto OX Hair Duo Rosée Sublime. Os lançamentos refletem uma estratégia voltada à incorporação de tendências globais em soluções desenvolvidas para atender às necessidades do consumidor brasileiro.

 

OX SCIENCE OIL NUTRITION: CIÊNCIA COM TECNOLOGIA COREANA

 

A linha OX Science Oil Nutrition, desenvolvida em parceria com Mari Maria, foi inspirada nos rituais de beleza asiáticos. A coleção foi criada para cabelos com perda de nutrição e luminosidade, combina óleo de camélia e centella coreana, ativos reconhecidos por suas propriedades nutritivas e reparadoras. A rotina é composta por Shampoo, Condicionador, Máscara de Tratamento, Sérum Nutritivo e Óleo Nutritivo, que nutrem os fios, fortalecem a barreira protetora da fibra capilar e proporcionam cabelos com 96h de nutrição sem frizz e 85% mais brilho¹.

 

A linha também conta com um Tônico Capilar, tratamento para o couro cabeludo, desenvolvido para complementar a rotina de cuidados capilares. Com produção inédita da marca na Coreia do Sul, a solução foi pensada especialmente para as necessidades dos consumidores brasileiros.

 

“Dessa vez, entendendo a importância e relevância em inovação que vem sendo trazida pela Coreia, fomos in loco para poder trazer para a consumidora brasileira tudo o que é criado na Coreia, inclusive ao que ainda é novo para a consumidora coreana. Visitamos a Hyundai, referência sul-coreana em ingredientes e soluções para a indústria cosmética, e estamos trazendo nessa linha novidades diretamente da Coreia”, afirma Muniky Flavio, gerente executiva de Marketing de OX Cosméticos.

 

OX HAIR DUO ROSÉE SUBLIME: TRATAMENTO E PERFUME EM UM SÓ PRODUTO
 

 

A colaboração entre OX e Mari Maria também representa a estreia da marca em uma nova categoria com o lançamento do OX Hair Duo Rosée Sublime, edição limitada que reúne um óleo finalizador e o primeiro perfume capilar de OX em duas embalagens conectadas em formato de chaveiro, com fragrância inspirada na perfumaria de nicho. Acompanhando a tendência dos beauty bag charms, crescente entre a Geração Z, que valoriza produtos multifuncionais, colecionáveis e capazes de unir beleza, conveniência e identidade estética em um único item.

 

"A influência da K-Beauty vai além da escolha de ingredientes. Ela representa uma nova forma de pensar o cuidado com os cabelos, com rotinas mais completas, produtos complementares e uma experiência que valoriza tanto a eficácia quanto a sensorialidade. Nosso objetivo foi traduzir esse movimento para a realidade do consumidor brasileiro por meio de um portfólio que combina inovação, performance e desejo", ressalta Muniky.

 

NOVIDADES NAS LINHA REGULARES: NOVAS FÓRMULAS E IDENTIDADE VISUAL

 

Além dos lançamentos, a marca aproveita a Beauty Fair para apresentar a renovação de suas linhas regulares de tratamento capilar. As embalagens das linhas Lisos, Hidrata, Nutre, Restaura, Vita Glow, Colágeno, Glicólico, Peptídeos e Hialurônico passam a adotar uma arquitetura mais moderna, com comunicação mais clara dos benefícios e maior destaque para a identidade da marca, tornando a experiência de compra mais intuitiva no ponto de venda. Vale ainda destacar que todas as linhas chegam com novas fórmulas, desenvolvidas para trazer ainda mais performance e resultados aos fios.

 

A Beauty Fair será o palco para apresentar essa evolução ao mercado. O estande de OX Cosméticos foi concebido para aproximar consumidores, creators e parceiros das novidades da marca por meio de experiências interativas. O espaço contará com ativações instagramáveis, ações digitais para distribuição de brindes e estúdios exclusivos para transmissões ao vivo no TikTok Shop, permitindo que influenciadores apresentem os lançamentos em tempo real durante todos os dias da feira.

 

"Hoje, o consumidor descobre produtos de maneiras muito diferentes de alguns anos atrás. A experimentação acontece tanto no ponto de venda quanto nas redes sociais e nas transmissões ao vivo. Por isso, pensamos em uma presença na Beauty Fair que estimula a criação de conteúdo, amplia o contato com os lançamentos e fortalece a conexão entre a marca e a comunidade de beleza", conclui Muniky Flavio.

¹ TESTES INSTRUMENTAIS, COM O USO DA LINHA COMPLETA, COMPARADO COM SHAMPOO SEM AGENTES CONDICIONANTES.

 

Sobre a OX Cosméticos 

Marca brasileira de produtos para cabelos, a OX Cosméticos possui linhas de tratamento capilar para cada necessidade dos fios, desde cuidado diário até a finalização dos fios. Seus produtos, veganos e não testados em animais, contam com o exclusivo Sistema OX Beleza Duradoura, que libera os componentes ativos de forma prolongada, para fios brilhantes, hidratados e com movimento durante todo o dia. Desde 1995 no mercado, a marca OX pertence à Flora, indústria nacional de cosméticos e limpeza.

 

Sobre a Flora  

Indústria nacional de bens de consumo, a Flora atua há mais de quatro décadas nos segmentos de cosméticos, higiene pessoal e limpeza, com marcas como Minuano, Francis, OX Cosméticos, Albany, Neutrox e Phytoderm. Conta com cinco fábricas próprias e sete Centros de Distribuição no Brasil, levando seus mais de 800 produtos a pontos de venda de todo o país com o propósito de ajudar cada pessoa a se cuidar melhor. 

 

O Boticário usa nova funcionalidade do seu app para se lembrar do aniversário de Buritama (SP) e presentear milhares de habitantes do município

 

Quem nunca esqueceu um aniversário, uma data especial ou aquela ocasião que merecia um presente? Para ajudar a manter no radar os momentos que importam, O Boticário lança o Lembrete de Datas , nova funcionalidade do aplicativo da marca que permite cadastrar aniversários e outras ocasiões especiais, receber lembretes personalizados e se organizar para não deixar nenhuma delas passar em branco.

Com um princípio bastante intuitivo, o Lembrete de Datas vai além de um sistema de alerta da proximidade de datas importantes. A funcionalidade para os usuários do aplicativo do Boti ajuda com sugestões de presente e prevê antecedência já considerando logística de entrega, garantindo que o esquecimento das datas pessoais mais importantes fique no passado. E, para lançar a novidade em grande estilo, o Boticário decidiu colocar o próprio Lembrete de Datas à prova, lembrando do aniversário de 78 anos de Buritama, no interior de São Paulo, e avisou a marca que a cidade estava prestes a comemorar mais um ano de história.

Nos dias 22 e 23 de agosto, final de semana que antecede o aniversário do município, a marca esteve na cidade com uma ação idealizada pela agência PROS, para distribuir mais de 9 mil kits aos moradores*. A iniciativa, exclusiva para maiores de 18 anos, foi pensada para que a própria cidade experimente, na prática, a ideia por trás do Lembrete de Datas: uma ocasião lembrada pode ser o ponto de partida para um gesto de carinho.

A participação aconteceu mediante agendamento prévio na landing page da ação, com horário marcado para a retirada. No local, os participantes apresentaram documento de identificação com CPF para validação do cadastro. Cada pessoa teve direito a um kit, gratuitamente.

"Não é por acaso que o Boticário é favorito para presentear: nosso portfólio, democrático para todos os gostos e bolsos, conseguiu construir uma relação de confiança com nosso público. E é com essa sensação de que vai acertar no presente escolhendo nossa marca, que seguimos evoluindo toda uma plataforma que realmente eleva a experiência. O aplicativo do Boti é a porta de entrada de uma jornada phygital, reunindo facilitadores como o Lembrete de Datas e outras funcionalidades com conveniência e curadoria", afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

“Acreditamos que a melhor forma de dar vida ao conceito é fazer com que as pessoas o experimentem antes mesmo de explicá-lo. Foi assim que o aniversário de Buritama se tornou a primeira grande lembrança da nova funcionalidade e um gesto coletivo capaz de deixar ainda mais evidente o valor de lembrar das datas que importam”, comenta Vitor Pavarini, diretor de criação da PROS.

A experiência em Buritama foi criada para que os moradores não apenas recebam um presente, mas também possam dar continuidade à lembrança. Cada presente conta com um QR Code que direciona o participante ao aplicativo do Boticário para ativar seu primeiro Lembrete de Datas. Ao cadastrar uma ocasião especial, o consumidor recebe um benefício para presentear outra pessoa, dando continuidade à corrente. A mecânica transforma a própria lógica da ferramenta em uma experiência coletiva: uma data é lembrada, um presente é entregue e uma nova ocasião entra no radar, criando a possibilidade de que outro gesto aconteça.

O Lembrete de Datas vai além de Buritama

A partir de 25 de agosto, usuários do aplicativo do Boticário poderão cadastrar aniversários e outras ocasiões importantes, receber lembretes personalizados e se preparar para a próxima data. Para isso, basta consultar o regulamento completo e cadastrar o primeiro lembrete de data.

“Buritama é uma forma de mostrar, na prática, o que o Lembrete de Datas pode fazer. Começamos lembrando de uma cidade, mas queremos que a ferramenta esteja presente nas datas que importam para cada pessoa, em qualquer lugar do Brasil. Porque, no fim, lembrar é o primeiro passo para transformar uma ocasião em um gesto de carinho”, completa Carolina.

Como participar em todo o Brasil

Durante o período de 25/08 e 26/08, a mecânica da ação compreende as etapas:

1. acessar ou baixar o aplicativo do Boticário 

2. concluir o cadastro

3. ativar seu primeiro Lembrete de Datas

Até 30 de agosto, os consumidores que cadastrarem o lembrete de datas poderão retirar um brinde especial em uma das lojas do Boticário espalhadas por todo o Brasil**.

*A ação está sujeita aos termos, condições e disponibilidade definidos pela marca, disponíveis no link oficial. Válida de 21 a 23/08/26 - ou até esgotar os estoques. Antes de participar, consulte o regulamento em http://buritama.boticario.com.br/. CERTIFICADO DE AUTORIZAÇÃO SPA/ME Nº 02.051925/2026.

**A ação está sujeita aos termos, condições e disponibilidade definidos pela marca, disponíveis no link oficial. Válida 25 e 26/08/26 - ou enquanto durarem os estoques. Antes de participar, consulte o regulamento disponível em www.boticario.com.br/dicas-de-beleza e no aplicativo. CERTIFICADO DE AUTORIZAÇÃO SPA/ME Nº 02.051926/2026.

Sobre o Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.

Fontes:

*Kantar Insights Brasil - Pesquisa Nacional (Brasil) - Realizada em agosto de 2025. 2.400 entrevistas por ano/ 600 entrevistas por trimestre – Homens/ 18- 60 anos/ Compradores de perfumes masculinos nos últimos 3 meses.

**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.

***Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.

Camila Pudim aposta em palhaço com mood triste inspirado em “Cry Baby” e soma 30 milhões de visualizações

 

Camila Pudim voltou a movimentar as redes sociais ao apostar em uma produção inspirada na trend de “Cry Baby”, de Melanie Martinez. Conhecida por suas transformações elaboradas e produções que unem beleza, audiovisual e cultura pop, a influenciadora criou uma caracterização de palhaço com referências no mood triste, apostando em maquiagem artística, figurino em tons de lilás e rosa e peruca colorida.

 

A caracterização levou cerca de cinco horas e contou ainda com uma técnica específica de câmera lenta, que exigiu que a gravação fosse feita em velocidade acelerada para criar o efeito desejado na edição. O processo de produção também chamou a atenção dos seguidores: Camila realizou uma live de nove horas acompanhando os bastidores da transformação e da gravação do conteúdo.

 

A produção ganhou força nas redes e os vídeos relacionados à caracterização já somam aproximadamente 30 milhões de visualizações. A estética de “Cry Baby” é uma das marcas visuais mais reconhecidas do trabalho de Melanie Martinez. A referência escolhida por Camila conversa com uma característica recorrente de seu conteúdo: transformar personagens, conceitos e referências da cultura pop em produções de beleza e audiovisual, combinando caracterização, performance e recursos de edição.