Vivo leva o chamado da Amazônia para o LollaBR 2025

 

Em linha com seu compromisso de promover pautas relevantes nos festivais de música pelo país, a Vivo traz ao LollaBR 2025 uma discussão essencial: a preservação da natureza, tema emergente em tempos de mudanças climáticas aceleradas. 

 

Para trazer essa conversa ao festival, a Vivo desenvolveu a campanha "Raízes Vivas", com ações e conteúdos que valorizam a potência da Amazônia para o equilíbrio do clima e da vida na Terra. Assinado pela Africa Creative, o conceito da campanha é norteado pela imponente Sumaúma, árvore que chega a medir 60 metros de altura, conhecida como Rainha da Floresta e sagrada para os povos originários da Amazônia. 

 

“Em um ano em que os olhos do mundo se voltam para a Amazônia por causa da COP-30 no Brasil, usamos nossa força de marca para ampliar a sensibilização da sociedade sobre a questão ambiental. A Sumaúma e a Amazônia são exemplos de como a natureza é a maior tecnologia que temos. Como marca líder no mercado, queremos reforçar nosso compromisso com as pessoas e o planeta e mostrar que as tecnologias ancestrais e contemporâneas devem conviver para construirmos um futuro mais sustentável”, explica Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo. 

 

O projeto Raízes Vivas faz parte da plataforma de sustentabilidade "Futuro Vivo", que promove iniciativas de comunicação com temática ambiental e linguagem pop e acessível. Com o apoio dos embaixadores Alok e Medina, a plataforma visa reforçar o compromisso contínuo da marca com a sustentabilidade.

 

O filme “Raízes Vivas” dá o tom de como a Vivo vai abordar o tema e levar para dentro do Lolla toda a inspiração que a natureza traz. Como fio condutor, a narrativa explora os sons produzidos pelos sapopemas - estruturas das raízes da Sumaúma que emitem sons e eram utilizados pelos indígenas para se comunicar e produzir músicas. No vídeo, as vibrações extraídas por um indígena de um sapopema gigante na Amazônia encontram os sons celebrativos do festival, unindo os dois mundos. 

 

“Os povos originários se comunicavam através da Sumaúma, usando as raízes ocas para emitirem sons. Em outros tempos, essas árvores eram como o ‘smartphone da floresta’. Por isso, em Raízes Vivas, queremos conectar o público do Lollapalooza à potência da Amazônia de forma autêntica e sensorial”, afirma Rodrigo Barbosa Executive Creative Director (ECD) da Africa Creative. 

 

Neste ano, o squad de influenciadores da Vivo para o festival irá receber peças produzidas por artistas amazônicos para compor os looks dentro do Lolla. A entrega das peças terá uma dinâmica diferenciada, chamada de “Os Escolhidos” – em vez dos famosos “Recebidos”: os criadores de conteúdo escolherão o que usar em um catálogo digital com peças produzidas por empreendedores da região Norte que produzem peças autorais e com materiais e modelos locais. Tudo isso como forma de incentivar o consumo consciente e, paralelamente, dar visibilidade a esses produtores.  

 

A marca também lançará o Tour Vivo Recicle, que acontecerá em 5 lojas em São Paulo - Center Norte, Eldorado, Guarulhos, Interlagos e Morumbi - com dinâmica de descarte de lixo eletrônico e conquista de prêmios – dentre eles, ingressos para curtir o Lolla. A ação, que acontecerá no dia 22 de março, terá as informações divulgadas no perfil da marca no Instagram e contará com a participação surpresa de creators. A estratégia de influência da Vivo é assinada pela agência Spark Inc. 

 

Ativações 

A natureza e sua tecnologia ancestral que conecta tudo no planeta, junto com a Sumaúma, serão as inspirações para as ações da marca em seus dois espaços no festival. No lounge, a ambientação traz a imersão na floresta com a Sumaúma como protagonista. Uma tela de led dará a impressão de profundidade com imagens da floresta, ajudando a reproduzir a sensação de estar entre as árvores, inclusive com a luminosidade conforme o dia for terminando e a noite chegando.  Quem passar pelo espaço poderá participar de uma ação de vídeo oportunity que simula uma caminhada no meio da floresta com o auxílio de uma esteira e, na sequência, participar de um quiz sobre sustentabilidade na Vivo para concorrer a brindes. Também vão estar à disposição espaços de descanso e de recarga das baterias de celular. 

 

Já para a pista, a Vivo traz uma grande casa na árvore, que mescla cenografia digital com elementos que fazem referência à natureza amazônica. No térreo, além da ambientação com as raízes da Sumaúma, o público vai encontrar uma ativação que une um balanço com uma queda d’água, e que terá imagens formadas com água, como o Vivinho, ícone da marca, enquanto ele estiver em movimento. Os produtos Ovvi vão ganhar um espaço especial de exposição, incluídos na cenografia que remete à floresta. Quem precisar recarregar a bateria do celular vai encontrar cabos disponíveis e ainda poderá relaxar no espaço de descanso entre um show e outro. No piso superior, a Vivo vai oferecer uma experiência exclusiva para clientes, que deverão mostrar seu celular na entrada para usufruírem das ativações especiais, como salão de cabelo e maquiagem, massageadores elétricos para aliviar o cansaço e snacks para repor as energias. O espaço ainda contará com uma varanda externa com uma vista privilegiada de todo o festival. 

 

Tanto na pista quanto no lounge, a Vivo convida a Gang do Eletro, grupo paraense conhecido por seu papel fundamental na difusão do tecnobrega e do sampler pelo Brasil e pelo mundo, para dar visibilidade ao estilo musical nos espaços da marca. 

 

A Vivo ainda vai disponibilizar totens para recarga de celular por todo o festival para garantir que o público não fique sem bateria para curtir.   

 

Link do filme: https://www.youtube.com/watch?v=D5BFdSKh10o

 

 

FICHA TÉCNICA  

 

Agência: Africa Creative  

Anunciante: Vivo  

Produto:  Festivais 

Título: Sumauma 

 

CCO: Sergio Gordilho 

Co-CCO: Mariana Sá 

Direção Executiva de Criação: Rod Barbosa 

Direção de Criação: Thiago Monteiro e Diogo Dutra 

Criação: Adriano Nuevo, Mateus Martins, Bruno Ferreira, Julia Xavier, Mayara Sayuri Kimura 

VP de Conteúdo: Patricia Colombo 

Conteúdo: Aline Botelho, Sacha Brasil 

 

CEO: Marcio Santoro  

Co-COO: Heloisa Pupim  

Atendimento: Camilla Steiman, Larissa Bertin, Barbara Passos  

VP de Mídia: Pedro Eustachio  

Mídia: Jefferson Sales, Tatiana Melchiori, Jefferson Mendes 

CSO: Ana Paula Kuroki 

Planejamento: Anne Corbucci e Katiane Soares 

Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Patrícia Melito e Felipe Lopes 

Insights - Inovação e pesquisa criativa: Estevão Meneguzzo, Eduardo Berardinelli, Bea Ribeiro e Mana Black 

Aprovação/cliente: Marina Daineze, Raphael Mesquita, Roberta Scola, Helen Oliveira, Fernanda Tavares 

 

Produtora de imagem: Landia  

Diretor de cena: Gui Bohn 

Managing directors: Carol Dantas e Sebastian Hall  

Produtora executiva associada: Valentina Baisch 

Produtora executiva jr: Larissa Delfini 

Ass. de produção executiva: Renan Coutinho   

Coordenadora criativa: Thayna Pacheco 

Asst. Criativos: Ferpa Dias e Anna de Assis 

Coordenação: Luciana Andrade e Cidy Campos 

Facilities: Neia Santos 

HR / DE&I: Samuel Mendes  

1º assistente de direção: Ju Cretela 

2º assistente de direção: Patricia Soares 

Diretor de fotografia: Fabio Politi 

Diretor de produção: Marcos Teshima 

Assistentes de produção: Livia Santos e Larissa Weichsler 

Line producer: Marcelo Maximo (Mazão) 

Produtor (Alter do Chão): Daniel Gutierrez Govino 

Produção de elenco São Paulo: Alice Wolfenson e Neto 

Produção de elenco Belém: Amanda Rabelo 

Equipe de plateau e logística floresta: Associação de Moradores de Jamaraquá (ASMOJA) 
Catering e base de produção: Restaurante da Conce Jamaraqua 

Elenco: Mauri William e Aila Vitória 

Figurinista: Armando Algo 

Make/hair elenco: Veruska 

Coordenação de pós-produção: Jamila Ambar e Elton Bronzeli  

Montadora: Fernanda Krumel 

Montador reduções: Wellington Martinelle 

Assistentes de pós produção: Gabriel Ferreira (Pinda), Ivan Gomes, Matheus Pizani, Renan Prado e Filipe Rizzo 

Color: Erick Moraes 

Pós produção: Globetrotter 

Acervo figurino / objeto / arte: Utimura 

 

Produtora de Som: Satélite Audio 

Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi 

Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura 

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, 

Pedro Pelotas, Aloizio Lows e Luna França 

Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero 

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli 

 

Museu do Videogame Itinerante chega ao SP Market com exposição interativa e programação especial

 

Uma verdadeira viagem no tempo sobre a história e a evolução dos videogames. Essa é a proposta do Museu do Videogame Itinerante, que chega ao Shopping SP Market de 22 de março até 6 de abril, com acesso gratuito, sempre das 15h às 21h, de segunda a sexta, sábado das 10h às 22h e aos domingos 14h às 20h.

A exposição interativa apresenta a evolução dos consoles desde o primeiro fabricado no mundo, passando pelo primeiro fabricado no Brasil até os modelos mais tecnológicos e atuais. 

A experiência é bastante divertida não só para os fãs mais experientes de jogos eletrônicos, como para toda a família, pois ao longo da história é possível perceber a evolução da indústria e como os jogos se tornaram um setor que movimenta bilhões de dólares no Brasil e no mundo, todos os anos. Além disso, o evento também oferece uma oportunidade de se conectar com outros jogadores e fazer novos amigos que compartilham dos mesmos interesses.

Todos os modelos que atravessaram gerações trazem uma breve história, ano de fabricação, detalhes técnicos e telas de jogos. Alguns de mais sucesso acompanham telas de TVs e demonstram os clássicos da época. São equipamentos que ajudaram a transformar o entretenimento digital no mundo.

O cronograma de torneios do evento inclui Just Dance, International Superstar Soccer Deluxe, Bomba Patch, Street Fighter 6, Super Smash Bros, Mario Kart 8 Deluxe, Naruto Storm 4, Ultimate Mortal Kombat 3, E-football, Tekken 8, Dragon Ball Fighter Z, Guitar Hero 3 e Concurso de Cosplay.

“Acabamos de completar 30 anos e esse sentimento de nostalgia e inovação ainda está muito presente no shopping. Quem visitar o museu certamente vai entrar na mesma energia, além de muito divertida, a experiência ativa a criatividade e a imaginação de todas as idades”, comenta Maíra Santos, gerente de marketing do SP Market.

O Museu do Videogame Itinerante já percorreu diversas cidades do país, atraindo milhares de visitantes interessados na história e na experiência de jogar em consoles de diferentes épocas. No Shopping SP Market, o evento promete envolver o público com nostalgia, tecnologia e interatividade.

Para mais informações, acesse o site oficial do SP Market e fique atento às redes sociais: @shoppingspmarket_oficial

 

Sobre o SP Market: O shopping SP Market está localizado na Avenida das Nações Unidas, Zona Sul de São Paulo, próximo à estação Jurubatuba. O empreendimento, que é referência de diversão em todo o país, concentra o Parque da Mônica, maior parque de diversão indoor da América Latina e terceiro maior do mundo e o Hello Park, maior rede de parques multimídias do mundo. Além disso, conta com um mix de mais de 250 operações, 11 salas Stadium Cinemark com tecnologia XD, 3 praças de alimentação, restaurantes e completa ala de serviços. O complexo atrai mensalmente mais de 1 milhão de visitantes e destaca-se pela forte gastronomia com marcas como Outback, Coco Bambu, Paris6, Madero, Mania de Churrasco Premium e Pecorino.

Endereço: Av. das Nações Unidas, 22540, Jurubatuba 

Central de Atendimento: (11) 5541-2006 - www.shoppingspmarket.com.br 

Mais informações: @shoppingspmarket_oficial

Quais vinhos mais combinam com o Outono?

 

Com a chegada do outono em março, o Brasil entra num período de transição entre o calor intenso do verão e as temperaturas mais frias do inverno. A estação, marcada pelo equinócio – momento em que o dia e a noite têm duração semelhante, traz um clima mais ameno, um ar mais seco e uma paleta de tons terrosos na natureza. A hora é de aproveitar a mudança e celebrar o fim do calorzão, com vinhos que combinam perfeitamente com a estação. 

“O outono pede rótulos com um pouco mais de estrutura, mas que contém frescor e elegância”, conta Marina Bufarah Sommelière da Bodegas Grupo Wine. “Se a ideia é explorar novas experiências, vale apostar tanto em tintos mais encorpados quanto em rosés gastronômicos, especificamente elaborados para harmonizar bem com uma variedade de pratos.” 

Confira três sugestões de vinhos que têm tudo a ver com a estação. 

1. Rosés estruturados para dias amenos 

Para quem aprecia vinhos rosés, o chileno U by Undurraga D.O. Región del Valle Central Rosé é uma excelente escolha. Produzido com Cabernet Sauvignon, entrega corpo e intensidade suficientes para acompanhar pratos como tábua de frios, pizza marguerita, estrogonofe de frango e risoto de camarão. Um rosé versátil e sofisticado para os dias mais suaves do outono.

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2. Tintos elegantes e aromáticos

Os tintos ganham mais espaço, conforme as noites ficam mais frescas. Uma ótima pedida é o Chac Chac Reserva Pinot Noir, um vinho argentino que passa 12 meses em barricas novas, combinando carvalho francês e americano. O resultado é uma bebida com taninos macios e notas defumadas e de baunilha, perfeita para acompanhar carnes leves, cogumelos e massas com molhos cremosos.

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3. Malbec para momentos aconchegantes

Para noites mais frias e pratos mais encorpados, a Malbec se destaca. O argentino Humberto Barberis Gran Reserva Malbec entrega aromas de frutas negras maduras, especiarias, chocolate e tabaco, criando uma harmonização perfeita com carnes grelhadas, caldo verde e pizza de quatro queijos. Um vinho que combina robustez e elegância para os dias mais acolhedores do outono.

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Sobre Bodegas Grupo Wine

A Bodegas Grupo Wine é uma importadora e distribuidora de vinhos que combina tradição e inovação para oferecer rótulos exclusivos ao mercado brasileiro. Uma empresa do Grupo Wine que se destaca pelo pioneirismo na distribuição digital para o mercado B2B e pelo rigor na seleção de vinhos. Com um modelo de autosserviço online, a Bodegas Grupo Wine otimiza a experiência de compra para bares, adegas, restaurantes e varejistas. Seu portfólio prioriza vinícolas da América do Sul, com destaque para a Argentina e Chile, mas também possui rótulos da Itália, Portugal, França, Espanha, Uruguai e EUA. Mais informações em www.bodegasgrupowine.com.br.    

Elas dominam o jogo: conheça 12 mulheres que estão transformando os e-Sports

 

Imagem: Instagram

A participação feminina nos eSports tem conquistado cada vez mais espaço, refletindo um avanço significativo rumo a um ambiente mais diverso e inclusivo no universo dos jogos eletrônicos. No entanto, apesar dos avanços, as mulheres ainda enfrentam desafios expressivos, como a sub-representação em torneios de elite e barreiras estruturais que dificultam sua ascensão profissional.

De acordo com a Pesquisa Game Brasil 2024, as mulheres já representam 50,9% do total de gamers no país, consolidando-se como uma parcela fundamental da indústria. Esse crescimento está diretamente ligado à popularização dos smartphones, que democratizou o acesso aos jogos eletrônicos e permitiu que mais mulheres ingressassem nesse universo.

Ainda assim, a percepção do público sobre os eSports continua sendo um desafio. A pesquisa revelou que 79,5% dos 13.360 entrevistados enxergam os games apenas como entretenimento, o que pode dificultar a consolidação dos eSports como uma carreira viável para muitas jogadoras.

Os desafios das mulheres no eSports

Em um setor que prevê crescimento global de cerca de 10 bilhões de dólares até 2032, segundo a Statista, as mulheres ainda enfrentam obstáculos significativos no cenário competitivo. O preconceito e o assédio continuam sendo desafios persistentes, tanto durante as competições quanto no ambiente digital. Comentários ofensivos e ataques nas redes sociais são realidades frequentes para muitas jogadoras e profissionais da área.

Além disso, a desigualdade de oportunidades ainda é um entrave. Muitas organizações, equipes e patrocinadores demonstram resistência em investir no desenvolvimento de talentos femininos, dificultando o acesso a torneios de alto nível, patrocínios e suporte financeiro.

Outro ponto crítico é a falta de representatividade. Apesar do crescimento da participação feminina nos eSports, a predominância masculina nas principais ligas e transmissões ainda é evidente. No entanto, cada vez mais mulheres estão superando essas barreiras e conquistando espaços importantes, inspirando uma nova geração de jogadoras e profissionais do setor.

Conheça as mulheres que estão transformando o cenário dos eSports

1) Bizerra 

 

Imagem: Instagram

Jogadora de destaque no cenário de Valorant, Bizerra é reconhecida por sua consistência e desempenho de alto nível, inspirando outras mulheres no competitivo.

2) Natália "daiki" Vilela

Imagem: Instagram

Com apenas 19 anos, Daiki já é uma das melhores jogadoras de Valorant do mundo. Atuando pela Team Liquid, iniciou sua trajetória nos games influenciada pelos irmãos, jogando títulos como WolfTeam e PointBlank. Sua equipe é a atual vice-campeã mundial do Valorant.

3) Luiza "Croft" Trindade 

Arquivo pessoal

Ex-jogadora e atual diretora do Team Solid, Croft se destaca no cenário de FPS, produzindo conteúdos educativos para ajudar outros jogadores a aprimorarem suas habilidades.

4) Camilota XP 

Imagem: Instagram 

Apresentadora, atriz e uma das personalidades mais carismáticas dos eSports. Camilota XP conquista o público com conteúdos envolventes e criativos, tornando-se referência para fãs e aspirantes a profissionais do setor.

5) Gabi Serranone

Foto Divulgação Team Solid

Integrante do Team Solid, Serranone se destaca por suas habilidades em campanhas publicitárias e por incentivar a conexão entre eSports e bem-estar por meio da prática de atividades físicas.

6) Malena 

Imagem: Instagram

Pioneira na popularização de gameplays no YouTube, Malena acumula mais de 6 milhões de inscritos e mais de 1 bilhão de visualizações. Ao longo de mais de uma década, consolidou-se como influenciadora digital, criadora de conteúdo, palestrante e apresentadora.

7) Nyvi Estephan

Imagem: Instagram 

Um dos nomes mais reconhecidos dos eSports no Brasil, Nyvi se destacou como apresentadora em eventos nacionais e internacionais, como o Prêmio eSports Brasil e o reality No Gás com Just Dance. Em 2023, foi homenageada no Prêmio eSports Brasil por sua contribuição ao setor.

8) Roberta Coelho

Imagem: MIBR/ Divulgação

CEO da Made in Brazil (MIBR), uma das equipes mais tradicionais de eSports do país. Especialista em inovação para o mercado de entretenimento, Roberta lidera iniciativas que promovem diversidade e inclusão no cenário competitivo.

9) Letiltz

Imagem: Instagram 

Uma das streamers de Fortnite mais assistidas, Letiltz conquistou uma grande comunidade com seu carisma e autenticidade, tornando-se uma referência na Twitch.

10) Isa Fonti

Imagem: Instagram 

Influenciadora e jogadora profissional de Free Fire, Isa Fonti fez história na B4 e, após um período dedicado à maternidade, retornou ao cenário competitivo pelo FlaSports. Sua trajetória inspira milhares de fãs no Brasil.

11) Carol Bombshell 

Imagem: Instagram 

Nome em ascensão no cenário de eSports, Carol já participou de grandes eventos como host, conquistando o público com seu carisma e profissionalismo.

12) Deylanne Nayara 

Imagem: X 

Criadora de conteúdo da LOUD, Nayu se destaca nas redes sociais e vem ganhando reconhecimento no cenário competitivo de eSports.

A crescente participação feminina nos eSports não é apenas uma tendência, mas uma transformação concreta do setor. Com mais mulheres se destacando em diversas frentes — seja na competição, na criação de conteúdo ou na gestão —, o universo dos jogos eletrônicos se torna mais diverso e representativo. O desafio agora é garantir que esse crescimento continue, com mais investimentos, visibilidade e oportunidades para todas.

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Team Solid

Team Solid, fundado em 2019, surgiu como uma organização profissional de e-sports, conquistando rapidamente seu espaço no cenário competitivo. A trajetória começou no Clash Royale, onde a equipe se consagrou campeã brasileira e venceu a prestigiada NoTilt, uma das principais competições internacionais da modalidade. Com o sucesso inicial, a organização expandiu sua atuação para outros jogos mobile, como PUBG Mobile, Mobile Legends e Free Fire, alcançando as ligas mais importantes de cada jogo e acumulando conquistas como campeão das Américas no PUBG Mobile, campeão da 515 Blitz no Mobile Legends e acesso à elite do Free Fire, sendo campeão da Série B em 2021 e da Copa FF em 2024. Em busca de novos desafios, a Team Solid migrou para o cenário de jogos de PC, com forte investimento no Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO) e, na mais recente atualização, agora chamado Counter-Strike 2 (CS2). O resultado veio rápido: a equipe já figura entre as dez melhores do ranking HLTV, com presença marcante em torneios internacionais. Com um crescimento acelerado e sustentável, a Team Solid se estrutura como uma organização sólida e confiável, consolidando sua posição no mercado. Seus sócios possuem ampla experiência em empreendedorismo, investimentos e gestão em empresas multinacionais, garantindo uma visão estratégica para o futuro do time. Saiba mais

 

31 toneladas de pipoca em um domingo: Cinemark faz história com ação especial 'Traga seu Balde' em comemoração ao Dia da Pipoca

 

A Cinemark alcançou um marco no último domingo (16/3) com a promoção “Traga seu Balde”, que permitiu que o público levasse um recipiente de sua preferência em um cinema da rede para encher com até 10 litros de pipoca por apenas R$ 19. A ação, que ocorreu em todo o país, registrou o maior volume de vendas de pipoca na história da empresa: 31 toneladas, o equivalente a 720 mil litros. A título de comparação, no fim de semana de estreia de ‘Divertida Mente 2’, a maior bilheteria da história do Brasil, o volume de pipoca vendido na rede foi a metade do total registrado na promoção dos 10 litros. O Dia da Pipoca na Cinemark também levou ao maior market share da companhia em um final de semana, chegando a 46,3% no domingo, 16/03. 

“É muito gratificante alcançar este resultado e ver o quanto a campanha viralizou e alcançou nas redes sociais. Transformamos uma data comum em um evento de repercussão nacional, que criou uma conexão direta entre os clientes e a marca. Além disso, reforçamos um dos propósitos da empresa, que é, por sua natureza, promover um momento de leveza e diversão para todos, e o integramos ao nosso produto mais elogiado, a famosa pipoca da Cinemark. Queremos ir além da exibição do filme na telona, apostando cada vez mais em experiências únicas, ações e campanhas criativas para o nosso público, e estes resultados mostram que estamos no caminho certo", comenta Vinicius Porto, Diretor de Marketing e Clientes da Cinemark.

A ação “Traga seu Balde” incentivou os brasileiros a usarem toda a sua criatividade para abastecerem com pipoca os objetos mais inusitados. Balde de limpeza, mala, caixa organizadora, panela funda, piscina de plástico, caixa d’água e até máquina de lavar — todos higienizados — são alguns exemplos do que os clientes trouxeram até o Snack Bar para serem preenchidos pela pipoca premiada da Rede. 

A Atômica Lab foi a responsável pela ativação de influenciadores que alcançaram cerca de 1,2M de pessoas engajadas na campanha e mais de 30M de views nos conteúdos. Foram ativados 11 perfis de diferentes vertentes e regiões do país, como Samanta Alves (a host oficial da Cinemark no domingo - @mantaalves), Luciano Amaral (@lucianoamaral), BCharts (@bchartsnet), Dantas (@dantinhas), João Sales (@maratonize), Psyko ABC (@psykoabc), Ana Carolina Shumiski (@anacshumiski), Comer em CG (@comeremcg), NitDicas (@nitdicas), Andrea Schwarz (@gastrodeias) e Mais de SP (@maisde.sp Instagram, @mais.de.sp TikTok). Além disso, o caráter inusitado da promoção contribuiu para a viralização de conteúdos em vários perfis nas redes sociais.

A Cinemark contou ainda com uma campanha criada em parceria com a Magenta. Os números registrados em social media de desempenho da campanha, no total, foram: 162 publicações, mais de 9 milhões de contas alcançadas, mais de 11 milhões de impressões, mais de 37 mil menções, resultando a uma taxa de engajamento de 5%. Em termos comparativos, em 10 dias de campanha a Cinemark obteve um alcance, impressão e engajamento em social maior do que em todo o mês anterior ao da ação (fev/2025). Entre os esforços de comunicação, a Magenta elaborou um filme - assista aqui, com veiculação nos cinemas da rede e nas redes sociais, e que convidou as pessoas a se esbaldar de pipoca na Cinemark. Além da live especial com o Jovem Nerd, que aconteceu durante a transmissão ao vivo do Oscar 2025, a campanha contou com uma ação de Fake Out Of Home que trouxe imagens de grandes baldes de pipocas em diversos pontos conhecidos de São Paulo - assista aqui. Uma ativação especial levou ainda uma piscina de pipoca ao cinema do Shopping Eldorado, na capital paulista.

Sobre a Rede Cinemark no Brasil

Líder mundial em venda de ingressos, a Rede Cinemark representa cerca de 30% do mercado brasileiro de cinema, com 627 salas de cinema em 85 complexos distribuídos por 47 cidades, em 15 estados e no Distrito Federal.

Também trouxe ao Brasil a tecnologia Extreme Digital Cinema - XD, com telas maiores que as convencionais e uma sonorização ainda mais potente, reunindo o que há de mais moderno em tecnologia 2D e 3D. A Rede ainda apresentou a primeira sala com conceito VIP do país, com cardápio exclusivo e atendimento diferenciado desde a bilheteria até o serviço de snack bar. As salas Bradesco Prime oferecem mais conforto, com poltronas que seguem o conceito da classe executiva dos voos internacionais.

A Cinemark também oferece o serviço de compra de ingressos e combos através do aplicativo exclusivo da Rede. Pelo APP, é possível conferir a programação dos complexos, realizar compras da bilheteria e bomboniere sem filas, acessar cupons de descontos exclusivos e mais.

Lu, do Magalu, faz maratona de publicidades no Carnaval e marca é a mais engajada do varejo nas redes sociais

 

A Lu, do Magalu, mostrou o que é ser uma das maiores influenciadoras virtuais do mundo durante o Carnaval 2025. Entre viagens para aproveitar a folia de Salvador e São Paulo, a garota-propaganda do Magalu foi responsável por diversos posts de publicidade para grandes empresas como Uber (agência WK), Mastercard (agência WMcCann), Zé Delivery (agência Monks Brasil), Motorola e FTW (agência ProfitlogiQ). O Magalu alcançou o primeiro lugar em engajamento nas redes sociais, impulsionado por seus conteúdos e exposição. De acordo com dados da plataforma de monitoramento Sprinklr, o share de engajamento total do Magalu quando comparado às principais varejistas e marcas patrocinadoras do Carnaval foi de 19%. Na comparação apenas entre as empresas do varejo, o número sobe para quase 30%.

A influenciadora se dividiu entre os blocos do cantor Bell Marques, na capital baiana, e o camarote Bar Brahma, em São Paulo. Entre as viagens do aeroporto para casa, pegou Uber em Congonhas e, para chegar ao trio elétrico, andou de Uber Moto em Salvador. Para aguentar o pique, tomou pré-treino da marca de suplementos FTW. Na hora de se hidratar nas ladeiras baianas, pagou a garrafinha de água usando o Makeup Payment, nova forma de pagamento mais seguro em teste da Mastercard. Na praia, fez fotos com o Motorola Edge 50 Neo e, para encerrar o Carnaval, pediu gelo e bebidas pelo aplicativo do Zé Delivery. Até o fim do Carnaval, as ações da Lu alcançaram mais de 30,9 milhões de usuários nas redes sociais.

“O time do Magalu Ads concentrou esforços para que este período fosse de muito trabalho para a Lu e estamos felizes com essa maratona”, afirma Celia Goldstein, diretora da vertical. “Esse resultado já faz parte dos frutos da estratégia de potencialização da presença da Lu como influenciadora e como fonte de monetização para a companhia.”

Além da geração de receita, outra métrica de sucesso é o engajamento gerado nas redes sociais da companhia durante o período. De acordo com dados da plataforma de monitoramento Sprinklr, no Instagram, Facebook e X (ex-Twitter), durante o Carnaval, foram mais de 143 000 interações com os perfis e publicações da companhia. “O Carnaval é um período de exposição e visibilidade para muitos influenciadores. Com a Lu não é diferente. Esta é a terceira vez que ela aproveita este período para fortalecer o seu papel como influenciadora e construir parcerias de sucesso com outras marcas, por meio do Magalu Ads”, afirma Aline Izo, gerente de branding e comunicação do Magalu.

Além disso, recentemente, na estreia de sua nova modelagem 3D, a influenciadora foi garota-propaganda de uma publicidade do Burger King e também estrelou uma campanha sobre segurança do WhatsApp.

Sobre o Magalu. O Magalu é a empresa que está digitalizando o varejo brasileiro. Desde maio de 2011, a companhia é listada no Novo Mercado da B3. Nos últimos anos, fez diversas aquisições, consolidando sua presença nacional. Além de mais de 1.250 lojas, em 20 estados do país, o Magalu conta com mais seis marcas online (Netshoes, Zattini, Época Cosméticos, Estante Virtual e KaBuM!), 360 000 sellers em seu marketplace, e a plataforma de food delivery aiqfome. O app da companhia é acessado por mais de 50 milhões de usuários ativos mensais. Sua política de gestão de pessoas foi reconhecida com diversos prêmios.

Maybelline NY lança desafio criativo entre influenciadoras e consumidores com prêmio de viagem a Nova York

 

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Maybelline NY, marca nº1 de maquiagem do mundo*, inicia o ano com uma campanha ousada para o batom Super Stay Vinyl Ink, focada em conversão e experimentação do produto. Com um novo posicionamento, a campanha "O Batom Oficial das Inimigas do Fim" reforça os atributos de resistência e durabilidade do produto por meio de uma ação inédita que promete movimentar as redes sociais.
 

A iniciativa convida consumidores e influenciadores a testarem e compartilharem sua experiência com Vinyl Ink em vídeos criativos, concorrendo a uma viagem para Nova York com tudo pago pela marca. O grande diferencial da ação está no engajamento digital, com a proposta de amplificar as resenhas do produto e consolidá-lo como o item essencial para quem busca um batom que resiste às maratonas do dia (e da noite!).
 

Como participar da promoção?

Para concorrer, os interessados devem adquirir o Super Stay Vinyl Ink em qualquer loja física ou online ou usar um que já tenha em casa e postar um vídeo criativo de 20 segundos a 1 minuto e 30 segundos no Instagram (Reels) ou TikTok, demonstrando por que o produto é o verdadeiro aliado das "Inimigas do Fim". O conteúdo precisa seguir alguns critérios, como mostrar claramente o batom sendo aplicado, utilizar as hashtags #BatomMaybelline e #VinylInkcomasinimigasdofim e marcar o perfil oficial da marca (@maybellinenybrasil no Instagram e @maybellinebr no TikTok). As contas devem estar públicas para validação da participação.
 

O desafio acontece entre os dias 10 de março e 10 de abril de 2025, e o vídeo mais criativo será o vencedor da tão desejada viagem para Nova York.
 

Influenciadores em ação: uma disputa de engajamento

Além da participação do público, Maybelline NY lançou um desafio interno entre 17 influenciadoras da marca, que também irão disputar entre si seguindo os mesmos critérios da promoção, com uma pequena diferença: a influenciadora que se destacar com o vídeo com maior engajamento será premiada e terá um papel fundamental na grande final como parte da comissão julgadora que escolherá o vídeo vencedor entre os consumidores.
 

Essa estratégia busca potencializar o alcance da campanha e reforçar a superioridade do batom Vinyl Ink, conectando a marca ao público de forma autêntica e envolvente.
 

Grande final e anúncio da vencedora

Os vídeos serão avaliados por uma Comissão Julgadora, que irá selecionar o conteúdo mais criativo para ganhar a experiência exclusiva em Nova York. O(a) vencedor(a) deste Concurso será notificado(a) a partir de 11 de maio de 2025, por mensagem direta enviada pelo perfil oficial de Maybelline NY nas redes sociais (Instagram: @maybellinenybrasil ou TikTok: @maybellinebr). Após a confirmação, o nome do(a) ganhador(a) será divulgado nas plataformas oficiais da marca.
 

Sobre o produto

O batom Vinyl Ink de Maybelline New York possui acabamento espelhado e alta performance, sem necessidade de retoques ao longo do dia. Da família Super Stay, conhecida pela longa duração, sua fórmula vegana é resistente à transferência e manchas, mantendo a cor impecável por horas, seja para festas ou para o corre-corre do dia a dia, garantindo confiança e perfeição o tempo todo. Disponível por R$ 94,90, o batom Vinyl Ink pode ser encontrado nas principais farmácias, lojas de cosméticos e e-commerces.
 

SAC Maybelline NY
0800 701 0114

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Sobre Maybelline NY

Maybelline NY é a marca número um de maquiagem no mundo em 2023* e está presente em mais de 90 países. Maybelline NY combina fórmulas tecnologicamente avançadas à expertise de criar cosméticos com tendência urbana e contemporânea.
 

Sobre o Grupo L’Oréal

O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 37 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L'Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L'Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
 

No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 20 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L'Oréal Professionnel, RedKen, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro e Mugler.
 

Podcast Vai de Vinho Brasileiro debate inovação e tecnologia na vitivinicultura em novo episódio

 

No ar nesta quarta-feira, dia 12 de março, o oitavo episódio do Vai de Vinho Brasileiro Podcast traz uma conversa especial sobre inovação e tecnologia na produção de vinhos. O episódio estará disponível nos canais do Vinho Brasileiro no YouTube e Spotify e nas principais plataformas de streaming.

Apresentado pelo especialista em vinhos e influenciador digital Daniel Perches (@vinhosdecorte), o programa recebe Ricardo Morari, presidente da Associação Brasileira de Enologia (ABE) na ocasião das gravações; Heleno Facchin, CEO da Nova Aliança Vinícola Cooperativa; e Carlos Berres, assessor de Negócios da Sicredi Serrana. O bate-papo explora as novas tecnologias que estão revolucionando a vitivinicultura brasileira, proporcionando maior eficiência e qualidade na produção de vinhos.

 

Tecnologia e inovação na vinificação e no campo

Durante o episódio, os convidados analisam como a modernização do setor tem impulsionado a produção de vinhos brasileiros. Entre os avanços discutidos estão o uso de tanques de aço inoxidável com controle automatizado de temperatura, que garantem fermentações mais precisas e vinhos com perfis sensoriais mais consistentes. Além disso, a introdução de sensores inteligentes nas vinhas tem permitido um monitoramento detalhado das condições do solo e do clima, otimizando a irrigação e o manejo agrícola.

Outro destaque é a aplicação de drones agrícolas, que possibilitam o mapeamento das plantações e a aplicação precisa de defensivos agrícolas, contribuindo para práticas mais sustentáveis. Já a inteligência artificial tem desempenhado um papel fundamental na previsão de safras e na análise de dados meteorológicos, auxiliando os viticultores a tomarem decisões mais estratégicas.

 

Facilidade de acesso ao crédito para inovação

O episódio também aborda o acesso a linhas de crédito para inovação na vitivinicultura. Carlos Berres, da Sicredi Serrana, apresenta as opções de financiamento disponíveis para produtores que desejam investir em tecnologia e modernização. Ele explica os requisitos necessários para acessar esses recursos e compartilha um caso de sucesso de um produtor que implementou tecnologias inovadoras com apoio do Sicredi.

 

Interação e dicas para os amantes do vinho

Além da abordagem técnica, o episódio conta com um quadro interativo com perguntas rápidas, dicas de harmonização e sugestões de livros e filmes. Para encerrar, os convidados discutem a polêmica prática de consumir vinho com gelo, trazendo diferentes perspectivas sobre essa tendência.

O podcast Vai de Vinho Brasileiro é uma iniciativa do Consevitis-RS, em parceria com a Secretaria da Agricultura, Pecuária, Produção Sustentável e Irrigação (Seapi-RS), contando com o apoio do Sicredi e do Sebrae. O projeto tem como objetivo promover a cultura do vinho brasileiro, trazendo conteúdos informativos e entrevistas com especialistas do setor.

 

Sobre o Consevitis-RS

O Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS) atua no apoio, difusão e financiamento de demandas relacionadas à produção de uvas, vinhos, sucos de uva e demais produtos derivados no âmbito agrícola, produtivo, técnico, promocional, cultural, ambiental, jurídico e institucional. O instituto também está envolvido em programas de ensino, pesquisa, extensão e inovação, visando ao constante desenvolvimento e aprimoramento do setor vitivinícola.