A influência da beleza sul-coreana deixou de ser uma tendência de nicho para se consolidar como um dos principais motores de inovação da indústria global de cosméticos. Segundo o relatório K-Beauty Goes Global, da NIQ, as vendas de produtos de beleza coreanos cresceram 53% em valor no mundo no último ano e acumulam alta de 131% nos últimos dois anos. Na América Latina, o Brasil está entre os mercados que mais impulsionam esse movimento, registrando crescimento de 135% nas vendas da categoria. O cenário evidencia uma mudança de comportamento dos consumidores, que passaram a incorporar ingredientes tradicionalmente utilizados nos rituais de beleza asiáticos e a buscar produtos com tecnologia, performance e experiências de uso cada vez mais completas.
É nesse contexto que OX Cosméticos e Mari Maria apresentam na Beauty Fair uma nova etapa da parceria, com a chegada de uma nova linha premium da marca, OX Science Oil Nutrition e, em edição limitada, o produto OX Hair Duo Rosée Sublime. Os lançamentos refletem uma estratégia voltada à incorporação de tendências globais em soluções desenvolvidas para atender às necessidades do consumidor brasileiro.
OX SCIENCE OIL NUTRITION: CIÊNCIA COM TECNOLOGIA COREANA
A linha OX Science Oil Nutrition, desenvolvida em parceria com Mari Maria, foi inspirada nos rituais de beleza asiáticos. A coleção foi criada para cabelos com perda de nutrição e luminosidade, combina óleo de camélia e centella coreana, ativos reconhecidos por suas propriedades nutritivas e reparadoras. A rotina é composta por Shampoo, Condicionador, Máscara de Tratamento, Sérum Nutritivo e Óleo Nutritivo, que nutrem os fios, fortalecem a barreira protetora da fibra capilar e proporcionam cabelos com 96h de nutrição sem frizz e 85% mais brilho1.
A linha também conta com um Tônico Capilar, tratamento para o couro cabeludo, desenvolvido para complementar a rotina de cuidados capilares. Com produção inédita da marca na Coreia do Sul, a solução foi pensada especialmente para as necessidades dos consumidores brasileiros.
“Dessa vez, entendendo a importância e relevância em inovação que vem sendo trazida pela Coreia, fomos in loco para poder trazer para a consumidora brasileira tudo o que é criado na Coreia, inclusive ao que ainda é novo para a consumidora coreana. Visitamos a Hyundai, referência sul-coreana em ingredientes e soluções para a indústria cosmética, e estamos trazendo nessa linha novidades diretamente da Coreia”, afirma Muniky Flavio, gerente executiva de Marketing de OX Cosméticos.
OX HAIR DUO ROSÉE SUBLIME: TRATAMENTO E PERFUME EM UM SÓ PRODUTO
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A colaboração entre OX e Mari Maria também representa a estreia da marca em uma nova categoria com o lançamento do OX Hair Duo Rosée Sublime, edição limitada que reúne um óleo finalizador e o primeiro perfume capilar de OX em duas embalagens conectadas em formato de chaveiro, com fragrância inspirada na perfumaria de nicho. Acompanhando a tendência dos beauty bag charms, crescente entre a Geração Z, que valoriza produtos multifuncionais, colecionáveis e capazes de unir beleza, conveniência e identidade estética em um único item.
"A influência da K-Beauty vai além da escolha de ingredientes. Ela representa uma nova forma de pensar o cuidado com os cabelos, com rotinas mais completas, produtos complementares e uma experiência que valoriza tanto a eficácia quanto a sensorialidade. Nosso objetivo foi traduzir esse movimento para a realidade do consumidor brasileiro por meio de um portfólio que combina inovação, performance e desejo", ressalta Muniky.
NOVIDADES NAS LINHA REGULARES: NOVAS FÓRMULAS E IDENTIDADE VISUAL
Além dos lançamentos, a marca aproveita a Beauty Fair para apresentar a renovação de suas linhas regulares de tratamento capilar. As embalagens das linhas Lisos, Hidrata, Nutre, Restaura, Vita Glow, Colágeno, Glicólico, Peptídeos e Hialurônico passam a adotar uma arquitetura mais moderna, com comunicação mais clara dos benefícios e maior destaque para a identidade da marca, tornando a experiência de compra mais intuitiva no ponto de venda. Vale ainda destacar que todas as linhas chegam com novas fórmulas, desenvolvidas para trazer ainda mais performance e resultados aos fios.
A Beauty Fair será o palco para apresentar essa evolução ao mercado. O estande de OX Cosméticos foi concebido para aproximar consumidores, creators e parceiros das novidades da marca por meio de experiências interativas. O espaço contará com ativações instagramáveis, ações digitais para distribuição de brindes e estúdios exclusivos para transmissões ao vivo no TikTok Shop, permitindo que influenciadores apresentem os lançamentos em tempo real durante todos os dias da feira.
"Hoje, o consumidor descobre produtos de maneiras muito diferentes de alguns anos atrás. A experimentação acontece tanto no ponto de venda quanto nas redes sociais e nas transmissões ao vivo. Por isso, pensamos em uma presença na Beauty Fair que estimula a criação de conteúdo, amplia o contato com os lançamentos e fortalece a conexão entre a marca e a comunidade de beleza", conclui Muniky Flavio.
1 TESTES INSTRUMENTAIS, COM O USO DA LINHA COMPLETA, COMPARADO COM SHAMPOO SEM AGENTES CONDICIONANTES.
Sobre a OX Cosméticos
Marca brasileira de produtos para cabelos, a OX Cosméticos possui linhas de tratamento capilar para cada necessidade dos fios, desde cuidado diário até a finalização dos fios. Seus produtos, veganos e não testados em animais, contam com o exclusivo Sistema OX Beleza Duradoura, que libera os componentes ativos de forma prolongada, para fios brilhantes, hidratados e com movimento durante todo o dia. Desde 1995 no mercado, a marca OX pertence à Flora, indústria nacional de cosméticos e limpeza.
Sobre a Flora
Indústria nacional de bens de consumo, a Flora atua há mais de quatro décadas nos segmentos de cosméticos, higiene pessoal e limpeza, com marcas como Minuano, Francis, OX Cosméticos, Albany, Neutrox e Phytoderm. Conta com cinco fábricas próprias e sete Centros de Distribuição no Brasil, levando seus mais de 800 produtos a pontos de venda de todo o país com o propósito de ajudar cada pessoa a se cuidar melhor.
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