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A moda sustentável brasileira ganhou um espaço exclusivo na Semana de Moda de Milão nesta terça-feira (22). Em uma apresentação inédita, dez marcas brasileiras, todas lideradas por mulheres, levaram cerca de 110 looks ao histórico Chiostri di San Barnaba, mostrando ao público internacional diferentes expressões de uma moda que combina criação autoral, sustentabilidade, identidade cultural e valorização de saberes tradicionais.
O desfile abriu a programação do Brazilian Sustainable Fashion in Milan – Craftsmanship and Culture: The New Luxury, ação realizada pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) e pela Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), por meio do Texbrasil, com apoio da Associação Brasileira de Moda Sustentável (Abrimos).
Com público de mais de 200 pessoas, entre compradores, imprensa, influenciadores e personalidades, o desfile colocou a diversidade da produção brasileira no centro das atenções em Milão durante um dos períodos mais importantes do calendário internacional da moda. Um casting internacional de 30 modelos apresentou as coleções, em uma produção que mobilizou cerca de 100 profissionais.
Na passarela, diferentes materiais, técnicas, estéticas e referências culturais ajudaram a traduzir uma visão brasileira de sustentabilidade que vai além da dimensão ambiental. As coleções incorporam também os pilares econômico e social, além de uma quarta dimensão que ganha cada vez mais espaço nesse debate: a preservação cultural.
Um novo olhar para o luxo brasileiro
Sob o conceito “Craftsmanship and Culture: The New Luxury”, o desfile apresentou uma visão de luxo associada não apenas ao produto final, mas também à sua origem, aos conhecimentos envolvidos em sua produção e às pessoas e aos territórios que fazem parte desse processo.
Técnicas artesanais, saberes transmitidos entre gerações, matérias-primas brasileiras e processos produtivos mais responsáveis aparecem associados ao design contemporâneo, mostrando como elementos da cultura brasileira podem se transformar em diferenciais competitivos no mercado internacional.
A proposta parte do entendimento de que sustentabilidade precisa estar associada a desejo, identidade e design para se traduzir em valor e oportunidades de negócios. Em Milão, as dez marcas mostraram que responsabilidade socioambiental, criação autoral e sofisticação podem fazer parte de uma mesma estratégia de posicionamento.
“Queremos mostrar ao mundo uma competitividade que tem características muito próprias do Brasil. Nossa moda reúne criatividade, sustentabilidade, identidade cultural e uma enorme capacidade de transformar esses atributos em produtos de alto valor agregado. E há ainda uma força muito importante nesta ação: são dez empresas lideradas por mulheres, mostrando que o protagonismo feminino também é parte dessa nova imagem que queremos projetar da moda brasileira no exterior. Estar em Milão, em uma das principais vitrines da moda mundial, é uma oportunidade de mostrar tudo isso e abrir caminhos para que essas marcas conquistem novos mercados”, afirma Maria Paula Velloso, diretora de Negócios da ApexBrasil.
Para a superintendente de Marketing e Negócios da Abit, Lilian Kaddissi, o compromisso efetivo das empresas com práticas sustentáveis foi um dos pontos centrais da construção da iniciativa.
“Fizemos um processo estruturado de mapeamento e lançamos um edital, a partir do qual dez marcas foram selecionadas. São empresas que efetivamente trabalham com práticas de sustentabilidade em diferentes aspectos. Temos essa preocupação porque, além de contar uma história, queremos empresas que estejam de fato comprometidas com a prática. É também a primeira vez que realizamos uma iniciativa como essa, levando um evento próprio do Brasil para Milão”, afirma Lilian.
Na prática, esse compromisso envolve escolhas que atravessam toda a cadeia produtiva. Para Francisca Vieira, presidente da Abrimos e fundadora da Natural Cotton Color, uma das dez marcas selecionadas para a ação, sustentabilidade exige consistência e investimento, mas também precisa caminhar ao lado da criação e do desejo para gerar valor no mercado.
“Sustentabilidade é um valor fundamental para o futuro da moda, mas exige compromisso e investimento. É um processo que vai muito além da matéria-prima: envolve toda a cadeia produtiva e a forma como a empresa opera. Mas acreditamos que a sustentabilidade, para realmente se traduzir em negócios, precisa estar associada a desejo, identidade e design. Moda é criação e expressão. É essa combinação entre responsabilidade, estética e inovação que transforma propósito em valor e abre espaço para a moda brasileira no mercado internacional”, afirma Francisca.
Da passarela aos negócios
A participação brasileira em Milão não termina com o desfile. Nos dias 23 e 24 de setembro, as dez marcas seguem para um showroom voltado à aproximação com compradores, parceiros e profissionais do mercado internacional.
A agenda permite que potenciais compradores conheçam de perto as peças, os processos produtivos e as histórias por trás das coleções, transformando a visibilidade conquistada na passarela em oportunidades de conexão comercial.
A estratégia faz parte do trabalho de internacionalização da moda brasileira desenvolvido pela ApexBrasil e pela Abit, por meio do Texbrasil, com apoio da Abrimos aproximando empresas nacionais de mercados estratégicos e fortalecendo a imagem do Brasil como produtor de moda autoral, sustentável e de maior valor agregado.
Sobre a ação
O Brazilian Sustainable Fashion in Milan – Craftsmanship and Culture: The New Luxury acontece de 22 a 24 de setembro, em Milão. A programação reúne dez marcas brasileiras, todas lideradas por mulheres. Após o desfile realizado no dia 22, no Chiostri di San Barnaba, as empresas participam de showroom de negócios nos dias 23 e 24.
A ação é realizada pela ApexBrasil e pela Abit, por meio do Texbrasil, com apoio da Abrimos, e busca ampliar a presença internacional de empresas brasileiras que incorporam sustentabilidade, inovação, identidade cultural e valorização de saberes tradicionais às suas estratégias de negócio.
