Prohall marca presença na Beauty Fair 2025

 

A Prohall Professional estará presente na Beauty Fair 2025, que será realizada na capital paulista, no Expo Center Norte, de 6 a 9 de setembro. Na edição que celebra os 20 anos da maior feira de beleza das Américas, a empresa terá um estande especial onde o público poderá conhecer de perto os lançamentos, assistir a demonstrações técnicas ao vivo e interagir com profissionais e educadores renomados, como o embaixador da marca Robson Jassa. O espaço foi projetado para proporcionar experiências imersivas e oportunidades de networking com distribuidores, lojistas e salões de beleza. O objetivo é fortalecer o posicionamento da companhia como referência em inovação e resultados no mercado capilar profissional.

 

Serão lançadas oficialmente cinco novidades da coleção Intense, linha de cuidados capilares que alia alta performance, inovação tecnológica e experiência sensorial diferenciada. Entre os produtos estão o shampoo, condicionador e máscara Intense Summer, que protegem, hidratam e revitalizam os fios expostos ao sol, mar e piscina, com ativos como pantenol, extrato de tamarindo, extrato de alga marinha e ácidos naturais; o Intense Control, leave-in diário que disciplina o frizz e hidrata sem fonte de calor, com ácido hialurônico, óleo de coco e extrato de tamarindo e o Intense Night, tratamento noturno que promove reparação profunda durante o sono, com fórmula de toque seco ideal para cabelos fragilizados ou quimicamente tratados. Todos os produtos estarão disponíveis para venda no e-commerce durante a feira e para distribuidores, enquanto o público poderá testar texturas, fragrâncias e conferir demonstrações técnicas com especialistas da marca.

 

A linha Selve assinada por Robson Jassa também será apresentada ao público oficialmente na feira. A coleção foi desenvolvida ao longo de sete meses e reúne oito produtos, sendo quatro shampoos e quatro condicionadores, formulados para limpeza, hidratação, nutrição e fortalecimento dos fios, com ativos como mentol, óleo de copaíba, biotina, pantenol, manteiga de cupuaçu e aloe vera. Inspirada na visão do hairstylist sobre cuidado como forma de revelar a melhor versão de cada pessoa, a Selve combina tecnologia avançada e sensorial sofisticado, oferecendo resultados visíveis desde a primeira aplicação e democratizando o acesso a produtos de alto desempenho.

 

O estande da Prohall estará localizado na Rua I com a 6, no mezanino do evento, uma posição estrategicamente escolhida para garantir alta visibilidade, fácil acesso e se tornar um ponto de encontro privilegiado para profissionais, distribuidores e criadores de conteúdo. O espaço contará com uma ambientação moderna, áreas para demonstrações técnicas ao vivo, pontos de atendimento comercial e ambientes instagramáveis que traduzem a identidade inovadora da marca, oferecendo experiências imersivas para os visitantes.

 

Ao longo dos dias, o público poderá acompanhar uma programação intensa e interativa, incluindo demonstrações técnicas, transformações como alinhamento e mechas, além da distribuição de brindes e amostras estratégicas para incentivar o teste e a recompra. Influenciadores parceiros, educadores e profissionais renomados estarão presentes para sessões de fotos, transmissões ao vivo e encontros com o público, fortalecendo o relacionamento com diferentes segmentos do mercado.

 

A Prohall vai marcar presença no Palco PRO 360, no dia 7 de setembro, às 13h, com uma apresentação especial do educador Fabrício Gregório e do embaixador Robson Jassa. Juntos, eles irão demonstrar técnicas exclusivas de corte e mechas, além de realizar lançamentos de produtos ao vivo para o público presente. No mesmo dia, às 17h30, na Ikesaki, Jassa vai conduzir uma palestra exclusiva para especialistas da beleza, abordando posicionamento profissional e gestão. Com experiência e visão de mercado, o conteúdo deve trazer insights práticos e inspiradores para impulsionar carreiras e fortalecer a atuação no setor.

 

“Nossa expectativa é receber um fluxo intenso de visitantes qualificados, expandir a rede de distribuidores nacionais e internacionais, aumentar leads comerciais e consolidar a imagem da companhia como protagonista em inovação e tendências no setor. A presença na Beauty Fair também visa ampliar a presença digital e o engajamento nas redes sociais por meio de conteúdo e ativações com influenciadores”, afirma Guilherme Ascencio, Diretor de Vendas da Prohall Professional.

 

Serviço

Beauty Fair 2025

Data: 6 a 9 de setembro

Local: Expo Center Norte - Rua José Bernardo Pinto, 333, Vila Guilherme, São Paulo – SP

Mais informações: https://beautyfair.com.br/

 

Sobre a Prohall Professional

Fundada em 2017, a Prohall Professional é uma marca de produtos capilares voltados ao cuidado pessoal e à estética, referência no segmento de cosméticos. Com seriedade, comprometimento e transparência, oferece diversas linhas de produtos em meio a um portfólio de qualidade e alto desempenho, garantindo sempre bons resultados tanto em relação aos itens profissionais quanto de cuidados pessoais. Para saber mais, acesse: www.prohall.com.br.

Fini domina o Halloween com produtos temáticos em edição limitada

Este ano, o Halloween promete ser diferente. Isso porque a Fini, líder no segmento de balas de gelatina e regaliz no Brasil, amplia sua coleção de produtos para celebrar a data com irreverência e muita gostosura. A marca transforma a tradicional troca de doces em um momento ainda mais divertido, ousado e saboroso. Formatos surpreendentes, sabores criativos e texturas únicas garantem que, com Fini, o Halloween nunca mais será o mesmo.

Entre os destaques, está a Caveira Recheada, que mistura a maciez característica da marca ao sabor inusitado de cereja com nata. A bala chega em duas versões (80 g e 250 g), com embalagens que também funcionam como item decorativo para festas temáticas.

Outra aposta é o Regaliz Terror, que combina amora com capim-limão em uma mordida que surpreende desde o primeiro segundo (disponível em embalagem de 80 g). Para quem curte emoções mais intensas, o Chicle Fúria Ácida reúne morango, manga, maçã verde e tangerina em um mix explosivo de sabores com recheio ácido. Com 140 g, é a pedida perfeita para os “doces ou travessuras”.

Fechando a linha, o novo Tubes Boo SG chega em versão gigante (27 g), com o azedinho clássico da maçã verde com limão e um display temático que promete chamar atenção no ponto de venda.

“É sempre importante para nós estarmos presentes nessas datas, pois é mais uma forma de nos conectarmos de forma. O Halloween, por exemplo, é a data ideal para ousar, seja no visual ou no sabor. Por isso, desenhamos uma linha que conversa com esse espírito lúdico, inesperado e divertido da ocasião. A ideia é proporcionar uma experiência sensorial completa, que começa pela embalagem e termina na memória afetiva de cada mordida”, destaca Thais Carminato, gerente executiva de Marketing da The Fini Company Latam.

Com uma linha exclusiva para a data, a Fini reforça seu papel como marca referência no Halloween brasileiro, conectando sabor, criatividade e emoção em todos os momentos da sazonalidade.

 

Sobre a Fini

Fini é líder no segmento de candies no Brasil e faz parte da marca global The Fini Company. Com o propósito de que sempre é tempo de se encantar, a marca está presente em mais de cem países e conquistou a posição de uma das principais produtoras mundiais de balas de gelatina, marshmallows, tubes e chicles. Com mais de 50 anos na Espanha e 20 anos no Brasil, tem presença em importantes canais de vendas do varejo, plataformas de delivery, e-commerce, cinemas, parques e franquias em todo o País. Em 2024, a companhia conquistou o prêmio Kantar Outstanding Innovation Awards por demonstrar sua excelência como uma das marcas mais inovadoras do mundo. Neste mesmo ano, foi reconhecida como marca de Alto Renome pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), como reflexo da sólida reputação e o prestígio da marca, assegurando proteção abrangente em diversos setores de atuação.

 

The Town 2025: Cinemark confirma presença no festival com estandes temáticos e balde colecionável inédito

 

O público presente em São Paulo tem um encontro marcado com a Cinemark no The Town 2025! Nesta segunda edição do evento, a empresa retorna à Cidade da Música, no Autódromo de Interlagos, em grande estilo. Serão dois estandes temáticos com ativações de “Tron: Ares” e “Anaconda”, filmes que entram em cartaz ainda este ano. Para acompanhar toda a experiência, o público poderá adquirir a premiada pipoca  da Rede e o balde colecionável e exclusivo desenvolvido para o festival.

Com detalhes em LED, o balde colecionável Cinemark The Town 2025 acompanha um tirante para o fã aproveitar e levar a sua pipoca para qualquer lugar da Cidade da Música. O balde pode ser adquirido nos dois estandes e em duas modalidades: com pipoca por R$ 59,00 e avulso por R$ 49,00.

E as novidades não param por aí. Aqueles que visitarem os espaços da Cinemark terão uma experiência inesquecível pelo universo dos filmes escolhidos nesta edição. A agência Essenza é responsável por toda identidade visual dos estandes. Já as agências nSco/naSala cuidam da construção e cenografia dos espaços.

“A Cinemark tem a honra de retornar ao maior evento de cultura, música e artes de São Paulo. O The Town vai ao encontro da nossa missão de oferecer experiências marcantes que vão além da tela do cinema. Neste ano, estamos presentes na Cidade da Música com dois estandes e queremos que o público tenha a experiência completa do festival conosco. Como tradição, vamos levar ao público a nossa premiada pipoca acompanhada do novo balde oficial do The Town. Versátil e com detalhes marcantes, o nosso colecionável foi pensado para estar ao lado de cada fã, esteja ele sozinho ou acompanhado, de forma prática e sem perder o estilo. Todos os visitantes poderão aproveitar os demais produtos à venda, incluindo Coca-Cola, que é nossa parceira de bebidas”, diz João Vitor Trevisan, Diretor de Alimentos e Bebidas da Cinemark.

Cinemark no The Town 2025
Quando: Dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro
Onde: Cidade da Música - Autódromo de Interlagos (Av. Senador Teotônio Vilela, 261 - Cidade Dutra, São Paulo, Brasil)
Presença no evento: Dois estandes temáticos com ativações de “Tron: Ares” e “Anaconda”, com venda da pipoca oficial da Rede + balde colecionável exclusivo The Town 2025 

Sobre a Rede Cinemark no Brasil

Líder mundial em venda de ingressos, a Rede Cinemark representa cerca de 30% do mercado brasileiro de cinema, com 627 salas de cinema em 85 complexos distribuídos por 47 cidades, em 15 estados e no Distrito Federal.

Também trouxe ao Brasil a tecnologia Extreme Digital Cinema - XD, com telas maiores que as convencionais e uma sonorização ainda mais potente, reunindo o que há de mais moderno em tecnologia 2D e 3D. A Rede ainda apresentou a primeira sala com conceito VIP do país, com cardápio exclusivo e atendimento diferenciado desde a bilheteria até o serviço de snack bar. As salas Bradesco Prime oferecem mais conforto, com poltronas que seguem o conceito da classe executiva dos voos internacionais.

A Cinemark também oferece o serviço de compra de ingressos e combos através do aplicativo exclusivo da Rede. Pelo APP, é possível conferir a programação dos complexos, realizar compras da bilheteria e bomboniere sem filas, acessar cupons de descontos exclusivos e mais.

L’Occitane en Provence apresenta rituais de cuidado facial com Immortelle e reforça expertise em todas as fases da pele

 

 

 

A L’Occitane en Provence, marca francesa referência mundial em produtos de beleza com ingredientes naturais, reforça o protagonismo da flor Immortelle em sua linha de skincare e apresenta uma rotina completa para diferentes momentos e necessidades da pele. Da prevenção dos primeiros sinais da idade na pele, até o tratamento cosmético antissinais avançado, a marca entrega fórmulas de alta performance que unem tecnologia e sensorialidade em produtos capazes de transformar o cuidado facial.
 

Em um mercado global de skincare que deve ultrapassar os US$ 200 bilhões até 2026, segundo dados da Euromonitor, cresce a busca por produtos que não apenas cuidem da pele, mas que acompanhem sua evolução ao longo do tempo. É nesse cenário que a L’Occitane en Provence se posiciona com Immortelle, linha que traduz a longevidade da flor símbolo da Córsega em soluções que se adaptam às necessidades de cada fase da vida.
 

Para consumidores que buscam preservar a vitalidade natural do rosto e prevenir os primeiros sinais, a Emulsão Facial Immortelle Precieuse é a escolha ideal. Com textura leve, não oleosa e de rápida absorção, o fluido leitoso hidrata a pele por até 24 horas, minimiza a aparência dos poros e suaviza linhas finas, ajudando a combater os primeiros sinais do envelhecimento. A pele ganha mais elasticidade e maciez, ficando preparada para enfrentar a rotina com equilíbrio e luminosidade.

 

Já para quem encara um estilo de vida moderno e agitado, marcado por noites curtas e exposição constante a fatores externos, o destaque é o Sérum Immortelle Overnight Reset. Este tratamento cosmético noturno revitaliza a pele e combate os sinais visíveis de fadiga e envelhecimento. Formulado com Óleo Essencial de Immortelle, conhecido por suas propriedades antioxidantes, o sérum ajuda a restaurar o equilíbrio natural da pele, fortalecendo a barreira cutânea contra os danos diários. A cada aplicação, o rosto desperta mais hidratado, preenchido, macio e uniforme, revelando uma aparência radiante já na manhã seguinte.

 

Para completar a rotina, o Sérum Facial Firmador Immortelle Divine surge como um tratamento cosmético premium de alta performance. Com potente ação antioxidante, ele atua diretamente no combate aos sinais da idade na pele, devolvendo vitalidade, firmeza e radiância à pele. Sua fórmula sofisticada promove luminosidade com o uso contínuo, transformando o cuidado diário em uma experiência sensorial única, que convida a fazer do tempo um verdadeiro aliado.

 

Immortelle é o reflexo do compromisso da L’Occitane en Provence em aliar a ciência à natureza para atender cada fase da vida da pele. O objetivo da linha é oferecer não apenas fórmulas eficazes, mas experiências sensoriais que façam parte do bem-estar diário das consumidoras da marca e que as acompanhem em diversas fases da vida.

 

Confira os produtos:

 

Sérum Immortelle Overnight Reset 30mL |R$ 419,00

 

O Sérum Immortelle Overnight Reset ajuda a restaurar o equilíbrio natural da pele, ideal para quem sofre com pele seca, sensível e de textura irregular devido a um estilo de vida moderno e agitado.

 

Este tratamento cosmético noturno revitaliza a pele e combate os sinais visíveis de fadiga e envelhecimento. Formulado com uma poderosa combinação de ingredientes ativos, incluindo o Óleo Essencial de Immortelle, conhecido por suas propriedades antioxidantes, este Sérum ajuda a restaurar o equilíbrio da pele e proporciona uma aparência jovem e radiante.

 

A cada aplicação, sua pele fica mais hidratada, preenchida, macia e uniforme, com uma barreira cutânea fortalecida para uma proteção duradoura contra os danos diários.

 

Sérum Facial Firmador Immortelle Divine 30mL | R$ 659,00

Com ação anti-oxidante, ele promove um tratamento cosmético anti-envelhecimento, mantendo a pele com um aspecto luminoso, além de devolver sua vitalidade. Viva novas experiências, com o cuidado que sua pele merece, e faça do tempo o seu aliado.

 

Emulsão Facial Immortelle Precieuse 75mL | R$ 479,00

 

Formulado para todos os tipos de pele, esta Emulsão Facial é um fluido leitoso leve não oleoso de rápida absorção que minimiza o tamanho dos poros, promove hidratação prolongada de até 24 horas sem pesar, melhora a elasticidade, suaviza linhas finas, ajudando a combater os primeiros sinais do envelhecimento.

 

Sobre a L’Occitane en Provence

https://br.loccitane.com | instagram.com/loccitane_br |facebook.com/loccitane.brasil

 

Fundada em 1976, L'Occitane en Provence é mais do que uma marca, é uma história de compromissos. Pioneira no uso de óleos essenciais, ingredientes de origem natural e de manteiga de karité, a L'Occitane en Provence é dedicada a celebrar a natureza da Provence, charmosa região do sul da França. Construída com fortes princípios e histórias verdadeiras, a marca cresceu, mas sua filosofia permaneceu a mesma. Natureza importa. Pessoas importam. Dentre os compromissos da marca, estão o Respeito à Biodiversidade, Apoio aos Produtores, Redução do Desperdício, Empoderamento Feminino, Cuidado com a Visão - sendo a Fundação L'OCCITANE uma das parceiras da UNICEF - e Celebração do Artesão. A marca está presente em mais de 90 países com cerca de 2 mil lojas ao redor do mundo.

Lethicia Bronstein lança Exclusive | Ato II e reforça o luxo artesanal brasileiro

 

Depois do sucesso da primeira edição da linha Exclusive, lançada em maio, a estilista Lethicia Bronstein apresenta o segundo ato de um projeto que promete se tornar recorrente. A nova campanha, batizada de Exclusive | Ato II, reúne peças únicas, trabalhadas com a mesma dedicação e tempo de um vestido sob medida, mas prontas para serem usadas. Cada modelo é produzido em edição exclusiva e não retorna ao acervo.

 

Desenvolvidas no ateliê da Oscar Freire, em São Paulo, as peças combinam rendas e pedrarias especiais, bordados feitos à mão e modelagens que levam dias para serem finalizadas. Para essa linha, Lethicia trabalhou do jeito que mais aprecia, adotando um processo criativo inverso: antes do croqui, observa tecidos e acessórios no manequim, ajusta cortes e volumes e só depois transforma a ideia em desenho. “Cada vestido começa do meu olhar, sem pressa. Quero que ele tenha alma, história e emoção”, afirma.

 

A coleção reúne modelos longos e curtos que exploram tules, rendas, bordados e veludos com aplicações minuciosas. As texturas surgem em camadas, drapeados e transparências que equilibram movimento e sofisticação, resultando em peças que transitam com naturalidade do tapete vermelho às festas formais.

 

As cores, que vão do vibrante ao sóbrio, foram pensadas para diferentes ocasiões, mas sempre com assinatura do feito a mão, assim como a fluidez dos tecidos, que se inspiram nas aves brasileiras e no movimento do balé. Para Lethicia, a Exclusive | Ato II é também um manifesto. “Vejo um movimento crescente de celebridades e influenciadoras consumindo e divulgando moda internacional como status, sem perceber que temos aqui o mesmo nível de luxo e sofisticação. O Brasil é uma potência criativa e não devemos nada a ninguém.”

 

Essa visão está refletida em frases que permeiam a campanha, como “padrão internacional, talento brasileiro” e “o luxo não tem que ser importado”. As mensagens reforçam o movimento Red Carpet Made in Brazil, criado pela estilista para incentivar a moda nacional a ganhar mais espaço nos grandes eventos internacionais. “A moda brasileira emprega milhões de pessoas, entre costureiras, bordadeiras, modelistas e artesãos. Vestir o Brasil é também reconhecer e valorizar esses profissionais.”

 

A primeira edição da Exclusive, lançada em maio deste ano, brincou com o uso criativo de inteligência artificial para simular tecidos e croquis, ampliando o alcance digital da coleção. Já no segundo ato, a campanha é totalmente física, com ensaios reais e produção tradicional, valorizando o contato humano no processo de criação. “Mais do que tendência, busco criar peças que permaneçam. O tempo e o trabalho manual são o verdadeiro luxo”, conclui.

 

O casting conta com as modelos Renata Kuerten e Caroline Caputo, que estrelam fotos e vídeos para os canais próprios da marca. A vitrine da flagship na Oscar Freire também foi transformada para receber as novas obras, reforçando a experiência imersiva para quem visita a maison.

CRÉDITOS

Direção geral: Lethicia Bronstein
Film: Lucas Brando
Fotógrafo: Ita Mazzutti
Make & hair: Bruno Miranda
Styling e direção criativa: Gabriel Fernandes e Julia Moraes
Marketing e produção: Danilo Saraiva e Giulianna Campos
Marketing digital: Manuela Freitas
Produção executiva: Carol Issa
Making of: Wellington Marques
Modelos: Renata Kuerten e Caroline Caputo

Agência de comunicação: Balancê 

 

 

Nissin Lámen estreia campanha que exalta a criatividade na cozinha em celebração aos 60 anos do produto no Brasil

 

Em ano especial para a marca, que comemora 60 anos de presença nos lares brasileiros, Nissin Lámen lança a sua principal campanha para 2025. Com a assinatura “De todo jeito, perfeito”, a ação celebra a versatilidade do icônico Miojo, convidando o público a ousar na cozinha e a criar suas próprias versões do prato.

O grande destaque fica por conta de um filme animado e cheio de energia, desenvolvido pela Dentsu Creative. Nele, os já conhecidos do público – Clélio, Tonho e Narcisa – protagonizam situações culinárias divertidas e criativas, embalados por uma trilha sonora original e viciante. Ao lado do Lamenzão, astro da campanha, eles exploram diferentes receitas e combinações, despertando a curiosidade do público e mostrando que, quando se trata de Nissin Lámen, não há jeito certo ou errado de preparar.

“Esta campanha chega em um momento perfeito para homenagear a conexão afetiva que os brasileiros têm com Nissin Lámen. Queremos reforçar que, além da praticidade que todos conhecem, o Lámen é uma tela em branco para a criatividade culinária de cada um. Ele se adapta, se transforma e continua perfeito”, afirma Danielle Ximenes, gerente de Marca da NISSIN FOODS DO BRASIL.

Com uma estratégia de comunicação 360°, a campanha terá forte presença nacional durante todo o mês de setembro. Além do filme veiculado no canal aberto da TV Globo, a marca investirá em uma robusta ativação nas plataformas digitais, incluindo Instagram, TikTok, Facebook e YouTube, para engajar diferentes gerações de consumidores.

“Para celebrar os 60 anos de Nissin Lámen no Brasil buscamos traduzir em linguagem criativa aquilo que o produto representa: liberdade, versatilidade e praticidade. Usamos a animação, a trilha sonora e personagens icônicos para mostrar que, com Nissin Lámen, o macarrão instantâneo perfeito, a cozinha se torna um espaço de expressão e diversão, onde cada receita pode ser única,” comenta Hiroshi Yoda, diretor executivo de criação da Dentsu Creative.

 

Ficha Técnica – Lámen Global 25

Anunciante: Nissin Foods Brasil Ltda

Produto:  Lámen

Campanha: Lámen Global 25

Agência: Dentsu Creative

Chief Creative Officer: Ricardo Dolla

Diretor Executivo de Criação: Kojiro Tanoue e Hiroshi Yoda

Direção de arte: Marcelo Feltrin

Redação: Kojiro Tanoue e João Pedro Aguiar

Conteúdo: Viviane Teves Frohlich, Camila Nissim e Júlia Almeida

Produção: Juliana D’Antino e Indaiara Pelizario

BI: Silvia Visani, Bruno Honório, Camille Grillo, Diogo Cruz, Naiky Rigatos

Negócios: Bruno Panico, Reo Sakamoto, Marcella Sousa, Pamella Kacelnikas e Jennifer Areco

Mídia: Viviana Maurman, Gabriele Prospero, Carol Nunes, Leandro Lourenço

Aprovado por: Kosuke Hara, Ryosuke Takaya, Yoshimi Miura, Ana Fossati, Danielle Ximenes, Ingrid Mangiro, Eduardo Almeida e Tatiana Curi

Animação:
Produtora: Estricnina Desenhos Animados

Direção: Marco Pavão

Character Design: Thiago Martins

Animação: Marco Pavão, Thiago Martins e Bruno Tedesco

Produção: Dani Mendes

Composição: Miguel Franca

Live action:
Produtora de imagem: Ça Va Art
Direção do filme: Hymalayas
Direção de Fotografia: Vitor D'angelo
Direção de arte: Akemi Shimada
Produção Executiva:  Claudia Stancev
Atendimento: Claudia Stancev
Coordenação de Produção: Lucas Fiore
Diretor de Produção: Lucas Almeida 
Produtor: Rodrigo Sivieri 
Culinarista: Luiza Nakazato
Elenco: Narcisa Tamborindeguy, Leonardo Munhoz (como Tonho) e Wanderlei Quirino (como Clélio)

Coordenação de Pós-Produção: Rodrigo Vidal
Finalização: Thiago Fuza
Montagem: Santiago Paestor
Color Grading e Compositing: Cora Post
Supervisão: Lucas Bergamini
Coordenação: Ali Ruas
Assist.: Dudu Jarra
Coloristas: Davi junior e Braion Marçal
Atendimentos: Milena Aory e Dani Máximo

Áudio:
Música Original: Perfect Human

Autores: Juvenile, Radio Fish

Editora: Universal Music Publishing MGB Brasil Ltd.

Produtora de Som: LIQUO AUDIO

Direção Criativa: Felipe Engel

Produção e finalização: Thiago Lucas e Vicente Dias Jacomini

Atendimento e Coordenação: Nic Bonnet

 

A NISSIN FOODS DO BRASIL é uma empresa do Grupo NISSIN FOODS e se consolidou no País como líder no segmento de macarrão instantâneo. Atualmente, fabrica 54 produtos para consumidores diretos no Brasil e 12 produtos para exportação. Com fábricas em Ibiúna (São Paulo) e Glória do Goitá (Pernambuco), investe sempre em boas práticas para satisfazer as necessidades de seus consumidores e melhorar continuamente seus produtos e serviços.

Pool Jeans leva sustentabilidade e inovação ao The Town 25 com ações de circularidade e impacto social

 

 

A Pool Jeans, marca da Riachuelo e jeans oficial do The Town 25, une moda, música e sustentabilidade em mais uma participação no festival. Além de apresentar a Arena Pool, um espaço de dois andares com 150m² no térreo e mais de 80m² no mezanino, e lançar coleções exclusivas inspiradas no universo jovem e urbano, a marca reforça seu compromisso com a agenda ESG por meio de iniciativas de circularidade, reaproveitamento de materiais e impacto social positivo.
 

Entre os destaques, está a distribuição de brindes sustentáveis, como as Pool Jackets, confeccionadas com jeans reciclado da coleção LOOP – projeto de circularidade da Riachuelo que chega em setembro a todas as lojas da marca. Desenvolvidas com cerca de 25% de algodão reciclado, essas peças dão novo destino às sobras têxteis do processo de corte, evitando a extração de matéria-prima virgem e acelerando a reciclagem na indústria.
 

A marca também apresenta no festival o Pool Charm, feito de jeans reciclado, reforçando a importância de levar a sustentabilidade para os detalhes do dia a dia. A proposta é mostrar que as escolhas conscientes fazem parte do lifestyle jovem e urbano e do próprio DNA de Pool Jeans, levando para o The Town 25 experiências e produtos que unem moda, música e responsabilidade ambiental.
 

No campo social, a Riachuelo e a Pool Jeans também ampliam seu impacto positivo com a doação de 20 mil peças de vestuário à ONG Gerando Falcões, fortalecendo iniciativas de geração de renda em comunidades periféricas. A ação soma-se a um histórico de mais de 147 mil itens doados apenas em 2024 para entidades parceiras como AACD e Liga Solidária.
 

Outro ponto alto é o mobiliário da Arena Pool no festival, revestido com tecido jeans reaproveitado de ativações anteriores. O material, que seria descartado, ganhou novo uso no estande, mostrando que moda e design podem caminhar juntos de forma responsável.
 

A consistência dessa agenda é sustentada pelo modelo verticalizado da Riachuelo, por meio da Guararapes, que abastece cerca de 40% do portfólio da marca. Atualmente, 84% dos fios e tecidos utilizados na fábrica já são classificados como mais sustentáveis, e só no primeiro semestre de 2025 foram recicladas 104 toneladas de matérias-primas. Além disso, toda a produção conta com 100% de energia limpa certificada (i-RECs), redução significativa no consumo de água e processos mais ecoeficientes de lavanderia e tingimento.
 

Com estas iniciativas, a Pool Jeans consolida sua presença no The Town 25 para além da moda, mas como uma plataforma de cultura que também acelera práticas responsáveis e inspira consumidores a fazerem escolhas mais conscientes.

 

Sobre a Riachuelo

Do fio à vitrine, há 77 anos a Riachuelo promove ativamente a democratização da moda e a geração de impacto positivo, destacando-se pela sua capacidade de inovação, dinamismo e agilidade, entregando coleções e produtos para todos os estilos. São mais de 400 lojas próprias e 30 mil funcionários – cerca de metade deles na região Nordeste do Brasil, berço da marca. Como parte do Grupo Guararapes, que contempla, ainda, o maior parque fabril da América Latina, além das marcas Fanlab, Casa Riachuelo e Carters, a financeira Midway, o shopping Midway Mall, em Natal, e dois teatros Riachuelo, na capital potiguar e no Rio de Janeiro, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil.

“Quem encontra o look, sente”: C&A lança um estudo que revela o poder da moda na autoestima da mulher brasileira

Em um dos momentos mais sólidos de sua trajetória no Brasil, a C&A lança a campanha “Quem Encontra o Look, Sente”, criada a partir de uma pesquisa inédita em parceria com a Box1824, consultoria estratégica especializada em mapeamento de comportamentos. O estudo mergulhou no impacto emocional da moda no cotidiano das consumidoras e revelou que o encontro com o look ideal vai muito além da estética: ele desperta autoestima, fortalece o pertencimento e influencia comportamentos no dia a dia.

 

Ao longo dos anos, a C&A realizou diversos estudos em campo, nas lojas e no ambiente digital para compreender as sensações associadas ao encontro com a moda. A partir desse acervo, a marca em parceria com a Box1824, buscou aprofundar os insights, mapeando o comportamento online do público-alvo, conduzindo entrevistas com consumidoras e dialogando com especialistas em moda e consumo. Esse processo permitiu traduzir de forma estratégica as emoções relatadas, revelando como a moda impacta a vida emocional das brasileiras, a partir da escuta de referências do setor e, sobretudo, das próprias clientes em todo o País.

 

Com 49 anos de história no Brasil, a C&A segue pioneira no mercado, traduzindo o agora e acompanhando as transformações culturais, sociais e tecnológicas que moldam o consumo. Com o estudo, a marca dá continuidade ao posicionamento lançado em outubro de 2024 e reafirma o que constrói desde sua chegada ao Brasil: impactar as pessoas para que sejam o que desejam ser por meio da moda.

 

O impacto real da moda na vida das pessoas

A pesquisa mostrou que encontrar o look certo não é apenas sobre estilo, mas também sobre impulsionar conquistas no cotidiano. Quando uma mulher se sente imbatível diante do espelho, o look se transforma em combustível emocional: coragem para encarar uma entrevista, tomar decisões difíceis ou iniciar novos ciclos.

Dentre os três principais efeitos estão a autoestima, que traz coragem e sensação de competência; pertencimento, que fortalece conexões sociais; e impacto comportamental, que influencia desde pequenas decisões até grandes momentos do dia a dia.

“Nossa pesquisa é inédita e explorou os efeitos comportamentais e sensações que surgem quando as pessoas se encontram na escolha do look em frente ao espelho. Esses insights, recolhidos a partir do olhar para a nossa cliente, nos ajudam a quebrar a percepção da moda ligada apenas à roupa, como algo superficial. Eles comprovam que a moda é muito mais: é extensão da identidade, da confiança e da forma como a mulher se coloca no mundo. É esse poder transformador da moda que a C&A quer amplificar”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A Brasil.

 

Quem encontra o look, sente

 

Essas descobertas inspiram a nova campanha da marca, “Quem encontra o look, sente”, que traduz esses achados em narrativas visuais e emocionais. Cada peça e cada história são desenhadas para que a cliente se reconheça e sinta o poder transformador do look que escolheu.

O reforço de posicionamento ganha vida em uma estratégia 360º: nas ruas, com presença marcante em OOH; nas redes, com histórias contadas por influenciadores de diferentes perfis; em conteúdos especiais nos canais da marca; e em um filme publicitário gravado no Centro Histórico de São Paulo, que apresenta a coleção inédita de Jeans – categoria icônica da C&A e símbolo do encontro com o look perfeito.

Para o lançamento da pesquisa e da nova campanha de marca, a C&A realizou um evento na manhã desta terça, 02, na Zona Oeste de São Paulo, trazendo especialistas da Box1824 e em moda e comportamento, como Nathalia Anjos, autora de O Cérebro e a Moda; Isa Isaac Silva, empresária e designer; Iza Dezon, especialista em pesquisa de tendências; e Tete Conde, comunicadora digital para discutirem as descobertas do estudo com mediação de Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.

“Toda marca busca se conectar com seus consumidores, e ouvir de fato o que eles sentem é o caminho mais certeiro. Neste projeto, percebemos que compreender as nuances das emoções envolvidas nesse encontro não apenas fortalece a identificação, mas também cria uma conexão emocional genuína com a C&A”, explica Vivian Maciel, Diretora de Estratégia na Box1824.

 

Com isso, a C&A reafirma sua especialidade na mulher brasileira e traz para o centro do debate algo que sempre existiu, mas nunca havia sido nomeado: o poder transformador do encontro com o look perfeito.

 

“Quando uma mulher se sente bem com o que veste, pequenas vitórias se tornam possíveis: encarar desafios, se divertir mais, se sentir viva. É essa energia que queremos amplificar com nossa campanha”, finaliza Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A Brasil.

Veja a pesquisa na íntegra aqui.

 

FICHA TÉCNICA:

Aprovação no cliente (C&A): Cecília Preto Alexandre, CMO; Mariana Prado, Jade Romano

Agência de Publicidade: VML Brasil

• CEO: Karina Ribeiro
  
   
• CCO: Dudu Marques
  
   
• Direção Executiva de Criação: Pedro Rosa
  
   
• Direção de Criação: Leônidas Pires e Camila Yahn
  
   
• Criação: Luisa Queiroz
  
   
• Redação: Vinicius Raft
  
   

Negócios & Atendimento

• Chief Business Officer: Renato Fischer
  
   
• Head de Negócios: Rafaela Garutti
  
   
• Atendimento/Projetos: Marilia Safadi, Estela Passador, Nathalia Fernandes, Thaiane Varjão e Gabriel Claro
  
   

Estratégia & Mídia

• Chief Strategy Officer: Stella Pirani
  
   
• Estratégia: Janaina Silva, Julia Tetsuya, Marina Dias e Julia Longatto
  
   
• Chief Media Officer: Gabriela Amato
  
   
• Mídia: Larissa Dutra, André Reis, Jessica Assis, Isabelle Repullio e Jessica Gonçalves
  
   

Conteúdo & Influência

• Head de Conteúdo e Influência: Dani Marques
  
   
• Conteúdo: Daniel Farias, Gabriel Bona e Nathalie Ferreira
  
   
• Influência: Caio Vaz e Monica Duó
  
   
• Agência de Influenciadores: Mood
  
   

Comunicação Corporativa & PR

• Agência de PR - C&A: Máquina — Adélia Chagas, Lina Garrido, Lucas Nascimento, Letícia Gomes, Júlia Lyz Ranaldi e Julia Barbosa
• Head de Comunicação Corporativa/ VML: Eduardo Zanelato
  
   
• Comunicação Corporativa/VML: Hellen Araújo, Carolina Cesario e Mariana Ramos
  
   

Produção

• Head de Produção: Nicole Godoy
  
   
• Produção: Anderson Rocha e Carmen Castillo
  
   
• Aprovação/Cliente: Cecília Preto Alexandre, Mariana Prado, Jade Romano, Cléa Hasegava, Eduardo Diório, Camila Otta e Natielle Oliveira
  
   

Produtora de Imagem — Saigon Filmes

• Direção: Tristian Pae
  
   
• Direção 2ª Unidade: Flavia Mezsberg
  
   
• Produção Executiva: Marcelo Altschuler e Victoria Scaff
  
   
• Atendimento: Fernanda Mormanno, Giovanna Saad e Karin Diniz
  
   
• Coordenação de Produção: Katiucia Soares (Coord.), Karen Burd, Thalita Machado e Daiana Andrade (Assistentes)
  
   
• Direção de Fotografia: Kairo Lenz
  
   
• Direção de Fotografia 2ª Unidade: Lucas Oliveira
  
   
• Fotógrafo Still: Hick Duarte
  
   
• Steadicam: Gustavo Morozini
  
   
• Conteúdo Social: Caio Vieira
  
   
• Direção de Arte: Mariana Cavalcante
  
   
• Assistentes de Direção: Larissa Andrade, Priscila Trabulsi, Luciana Camargo e Andréia Campos (2ª Unidade)
  
   
• Assistente Criativo: Sofia Leonardi
  
   
• Direção de Produção: Luciana Oppido
  
   
• Stylist: Antônio Frajado
  
   
• Make/Hair: Guilherme Casagrande
  
   

Pós-Produção

• Coordenação: Rodrigo Parente
  
   
• Finalização: Luana Borges
  
   
• Montagem: Bruno Alves e Giovanna Zambianchi
  
   
• Cor: Clandestino
  
   
• Pós-Produção: Butterfly

Produtora de Áudio — Audioink

• Produção: Filipe Derado e Isabel Lenza
  
   
• Atendimento: Paula Zakia
  
   
• Produção Executiva: Anna Di Giacomo
  
   

Licenciamento Musical — IMAN

• Diretora Executiva: Marcela Santos
  
   
• Talent Lead: Marcella Kaulino

Sobre a C&A Brasil - A C&A é uma empresa de moda focada em propor experiências que vão além do vestir. Fundada em 1841 pelos irmãos Clemens e August na Holanda, a C&A entende e defende a moda como um dos mais fundamentais canais de conexão das pessoas consigo mesmas, com todos à sua volta e, por isso, coloca os seus clientes no centro da estratégia. Uma das maiores varejistas de moda do mundo, a C&A chegou ao Brasil em 1976 quando inaugurou a sua primeira loja no shopping Ibirapuera, em São Paulo (SP). Atualmente, a companhia opera em mais de 330 lojas em todo o território nacional, além do seu E-commerce. Listada na bolsa brasileira (B3) desde outubro de 2019, a C&A é pioneira em diversas inovações em seu segmento a partir da oferta de serviços e soluções digitais e omnicanais, visando ampliar experiência on e offline dos seus clientes. Com cerca de 15 mil associados em todo o país e presente na vida de um milhão de clientes por dia, a empresa se destaca ainda por oferecer uma moda jovem, inovadora, diversa e inclusiva para mulheres, homens e crianças.  Te convidamos a conhecer mais sobre a C&A emsala de imprensa.