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Conciliar exercícios físicos com os cuidados pessoais ainda traz desafios para quem precisa seguir a rotina depois do treino. Suor, mau odor e preocupação com os cabelos estão entre os principais desconfortos de quem se movimenta. Um levantamento de social listening realizado pelo Boticário, com mais de 54 mil menções nas redes sociais nos últimos seis meses, identificou essas necessidades e aponta oportunidades para o mercado de beleza.
Segundo o estudo, suor, calor e odor representam 26% das menções sobre desconfortos relacionados à prática esportiva, enquanto os cuidados com os cabelos concentram 19,8% das conversas. A perfumação também aparece como um ponto de atenção visto que 29,2% das conversas sobre desconfortos abordam o uso de fragrâncias em ambientes de treino, reforçando a busca por alternativas que combinem frescor e controle de odor. Já 52% das menções sobre o pós-treino envolvem a necessidade de seguir diretamente para outros compromissos, evidenciando a importância de soluções práticas para o dia a dia.
Esse cenário impulsiona o sport care, movimento que aproxima o mercado da beleza das necessidades específicas de quem pratica exercícios. Mais do que cuidar do corpo após a atividade física, a proposta é integrar o autocuidado à rotina esportiva, com produtos que ofereçam praticidade, conforto e bem-estar do pré ao pós treino.
Atenta a esse comportamento, O Boticário apresenta Cuide-se Bem Acerola e Vai, linha com sete produtos que combinam hidratação, perfumação, cuidado com os cabelos, proteção contra o mau odor e refrescância. Para o pré-treino, a Loção Desodorante Hidratante e o Body Splash ajudam a cuidar da pele e perfumar, enquanto o Desodorante Antitranspirante oferece proteção contra o mau odor e a transpiração. Já o Creme Estilizador auxilia na finalização dos fios e no controle do frizz. No pós-treino, a Loção Hidratante Relaxante, a Bruma Hidratante Refrescante para corpo e rosto e o Sabonete em Barra completam o ritual com hidratação, limpeza e frescor. A bruma reduz a temperatura da pele em 2 °C*, ajudando a aliviar a sensação de calor após a atividade física.
“Ao escutar os consumidores, identificamos que os desafios de quem pratica exercícios vão além do treino, já que o suor, o mau odor, os cuidados com os cabelos e a falta de tempo para se preparar depois da atividade também fazem parte dessa experiência. Com Cuide-se Bem Acerola e Vai, traduzimos essa necessidade em uma linha que integra beleza e esporte, com funcionalidades pensadas para diferentes momentos da rotina. Queremos mostrar que o autocuidado pode ser um aliado de quem se movimenta, trazendo mais praticidade, frescor e leveza, sem se tornar mais uma cobrança”, afirma Bruna Nunes, diretora da categoria Corpo & Banho do Grupo Boticário.
Até o dia 1º de novembro, a linha completa de Cuide-se Bem Acerola e Vai conta com 20%
de desconto na compra de dois ou mais itens do lançamento em todas as lojas físicas do país, no e-commerce da marca, além do app do Boticário, para as versões Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Boticário. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região desejada. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo link. Para quem for às lojas físicas experimentar e adquirir o lançamento, também pode aproveitar para levar suas embalagens para o programa Boti Recicla, que terá condições especiais entre 21 de setembro e 1º de novembro: ao levar 6 ou mais embalagens (o dobro do habitual), o consumidor ganha R$ 15 de desconto e um brinde em compras acima de R$ 220.
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
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#AcerolaEVai #OPumpDoMeuTreino
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