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A palavra saudade é um sentimento famoso por não ter tradução exata além do português, mas e se esse sentimento, e outras emoções genuinamente brasileiras tivessem um cheiro? Como seriam? Foi com esse olhar provocativo que O Boticário, a marca mais amada de perfumaria do Brasil, criou o Box do Sentir: um projeto inédito que mapeou cinco das emoções mais genuínas da cultura brasileira para transformá-las em fragrâncias.
A iniciativa acontece no mês do Dia do Perfumista para celebrar o craft e a autoria desses mestres do sentir. Sob a regência do perfumista do Grupo, César Veiga, a marca convidou cinco nomes de destaque da perfumaria internacional, representantes das maiores casas de fragrâncias do mundo, para unirem seu expertise técnico à admiração e ao fascínio que o mundo nutre pela forma única como o brasileiro sente e se emociona. O projeto contou com Yann Vasnier (Givaudan) em Otimismo, Natasha Côté-Mouzannar (IFF) em Euforia, Leslie Gauthier (Symrise) em Garra, Veronique Nyberg (MANE) em Amor e Honorine Blanc (dsm-firmenich) em Saudade.
Mais do que criar cinco novas fragrâncias, o exercício é um encontro de repertórios da expertise internacional desses profissionais e se nutre das conexões afetivas que construíram com o país, com relações que passam por anos vivendo no país, vínculos familiares, paixão pela cultura brasileira e referências que atravessam suas próprias criações, reafirmando que as emoções mapeadas pelo Boticário e exportada como identidade que inspira e encanta o mundo.
Reunidas no Box do Sentir, as cinco criações propõem uma inversão de perspectiva que, em vez de partir apenas das emoções que uma fragrância desperta em quem a sente, o projeto revela como um sentimento pode ser o ponto de partida para sua criação. Com isso, a marca quer colocar em evidência um processo muitas vezes invisível para o consumidor e celebra o perfumista como um artista, capaz de transformar memórias e universos subjetivos em matérias-primas, notas e acordes.
"A perfumaria tem uma capacidade única de dar forma ao que, muitas vezes, não conseguimos traduzir em palavras. Conduzimos um processo criativo rigoroso e apaixonante, em que interligamos as nossas emoções e abrimos caminhos para que cinco nomes consagrados da perfumaria internacional dessem sua interpretação olfativa a esses territórios. Quando um perfumista parte de uma emoção como saudade, amor, garra, euforia e otimismo, ele transforma memória, repertório e sensibilidade em uma linguagem olfativa. Ao reunir cinco grandes perfumistas, cada um com uma conexão particular com o Brasil, queremos reforçar que não buscamos fórmulas prontas, mas o encontro perfeito entre sensibilidade, intuição, expressão cultural e cirência”, afirma César Veiga, perfumista do Grupo Boticário.
Para que os consumidores também possam sentir essas emoções na pele, a marca disponibilizará kits do Box do Sentir para clientes do nível Ouro do Beautybox, programa de fidelidade do Grupo Boticário. A partir do dia 25, os clientes elegíveis poderão resgatar os kits diretamente pelo site ou aplicativo do programa. Considerado o maior do setor de beleza do Brasil em número de participantes, o Beautybox foi criado para aprofundar o relacionamento com os consumidores e tornar a experiência com as marcas do ecossistema mais integrada e personalizada.
DA EMOÇÃO À CIÊNCIA OLFATIVA
O desenvolvimento do Box do Sentir levou cerca de dez meses e combinou diferentes etapas de pesquisa, criação e validação. Mais de 6 mil consumidores participaram do processo de escuta, que, isoladamente, durou entre três e quatro meses e ajudou a orientar a seleção dos cinco territórios emocionais explorados no projeto. Na sequência, as criações passaram por etapas de desenvolvimento e refinamento junto aos perfumistas e por testes e referências de neurociência, conectando conhecimento sobre o consumidor, ciência e sensibilidade criativa.
A relação entre fragrância, memória e emoção também ocupa há anos um espaço importante na pesquisa do Boticário. A marca foi pioneira em neurociência aplicada à beleza com a criação do Neurolab, estrutura dedicada a estudar respostas emocionais provocadas por experiências sensoriais, além de contar com um Centro de Pesquisa sobre o Olfato, que aprofunda o conhecimento sobre percepção olfativa e seus efeitos.
Essa capacidade de combinar ciência, tecnologia e sensibilidade faz parte de uma trajetória construída ao longo de quase cinco décadas na perfumaria. No último ano, mais de 280 fragrâncias do Boticário foram vendidas por minuto no Brasil, o equivalente a mais de 400 mil por dia, resultado de um portfólio que reúne inovação, conhecimento sobre o consumidor e criações que se tornaram parte da memória afetiva dos brasileiros.
“Liderar a perfumaria no Brasil há quase cinco décadas exige mais do que ciência e vanguarda; exige um amor profundo pelo que fazemos e um respeito enorme pelo jeito como o brasileiro se conecta com o mundo. Construímos o maior e mais amado portfólio do país porque nunca perdemos a nossa essência: a capacidade de transformar conhecimento técnico e inovação em emoção pura. O Box do Sentir nasce desse DNA, celebrando a nossa capacidade única de criar fragrâncias que não apenas marcam época, mas promovem vínculos afetivos inesquecíveis com as pessoas”, conclui Paulo Roseiro, Diretor Executivo de Perfumaria do Grupo Boticário.”
CINCO PERFUMISTAS INTERPRETAM CINCO FORMAS DE SENTIR
Responsável pela interpretação do otimismo, o francês Yann Vasnier da Givaudan, encontra nas viagens uma de suas principais fontes de inspiração. No Brasil, são as paisagens, a luz, as curvas e as nuances que alimentam seu repertório criativo. Sua fragrância parte dessa percepção para traduzir o otimismo como possibilidade, perspectiva e a crença no que ainda pode existir.
A canadense Natasha Côté-Mouzannar, da IFF, radicada em Paris, ficou responsável pela euforia. Depois de viver por três anos no Brasil, a perfumista desenvolveu uma relação próxima com a cultura, as frutas e a alegria de viver dos brasileiros e costuma definir o país como “o mais cheiroso do mundo”. É dessa energia pulsante e coletiva que nasce sua interpretação olfativa.
Já a garra foi traduzida por Leslie Gauthier, da Symrise. Nascida na Nova Zelândia, a perfumista viveu por mais de dez anos no Brasil, onde seus filhos nasceram, e carrega o país como parte da própria história. A partir dessa relação, sua criação olha para a força das raízes, para o pertencimento e para aquilo que permanece mesmo diante das transformações.
A francesa Veronique Nyberg, da MANE. Master Perfumista com uma relação afetiva de longa data com o Brasil, recebeu o desafio de interpretar o amor, sentimento que ganha forma a partir da proximidade, da troca e dos vínculos construídos entre as pessoas. Para Honorine Blanc, da dsm-firmenich, nascida no Líbano, coube a saudade. A perfumista descreve sua relação com o Brasil pela ideia de deliciousness, associada às pessoas, à comida, às frutas, à vegetação e às cores, referências que ajudam a construir sua leitura sobre aquilo que permanece na memória depois de uma experiência intensamente vivida.
Ao longo do processo, cada profissional traduziu seu sentimento por meio de escolhas de ingredientes, notas, acordes e construções olfativas próprias, mostrando que uma fragrância não nasce apenas de uma fórmula, mas também do olhar de quem a cria.
QUANDO CINCO FRAGRÂNCIAS SE TRANSFORMAM EM EXPERIÊNCIA
Essa mesma busca por traduzir as emoções também integra o evento de lançamento do projeto. Em parceria com a artista Simone Mattar, a marca deu vida ao Box do Sentir em sua primeira imersão multissensorial, concebida pela artista como uma gastroperformance. De forma lúdica e desconstruída, jornalistas e criadores de conteúdo foram convidados a viver uma experiência que expande os limites do frasco, integrando paladar, visão, audição, tato e olfato. A jornada aproximou os convidados do processo criativo dos mestres perfumistas, traduzindo em estímulos sensoriais os conceitos, emoções e memórias que deram origem a cada fragrância.
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes: *Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias; **ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025; ***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
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